互动影游驶入快车道 欢瑞世纪矩阵化布局领跑内容新赛道

　　从男生频道的《完蛋！我被美女包围了》，到“中式权谋”口碑与商业双丰收的《江山北望》，再到引发广泛关注的《盛世天下》系列，真人互动影游接连落地、话题不断。作为融合真人影视化内容与游戏交互机制的新型内容形态，互动影游正从早期的小众实验，逐步迈向规模化的内容赛道。随着影视公司、游戏团队与内容平台相继入场，市场竞争格局也在加速重塑。

　　在此背景下，具备内容与运营综合能力的企业加快卡位。以欢瑞世纪(000892)主投主控的架空历史互动影游《江山北望》为例，该产品在登陆Steam后，又陆续上线TapTap、腾讯视频、iOS等移动端平台。一款原本面向PC端玩家的产品向移动端延伸，正是互动影游从小众走向大众，从单平台走向多渠道的一个缩影。

　　市场扩容叠加政策支持，新型内容产业景气度持续提升

　　衡量一个内容品类的成长性，不仅要看单一爆款，更要看其能否被持续验证并实现规模化生长。从目前的市场与政策环境看，互动影游的景气度正持续抬升。

　　据DataEye研究院统计，2025年互动影游市场规模约15亿元，2026年有望增至18亿元；与之关联度较高的微短剧市场，规模已在2025年末突破千亿元。二者在用户习惯与制作逻辑上高度相通，互动影游与微短剧初期的发展形态十分相似，后续有很大可能承接微短剧培育出的付费用户群体与成熟分发渠道，成长为下一个微短剧市场。

　　从政策层面看，国家广播电视总局“微短剧精品创作传播计划”提出，到2026年底全年推出千部优秀微短剧，并对精品内容给予流量倾斜与资金扶持。地方主管部门亦将互动微短剧列为培育新增长点的重点方向，搭建相关AIGC技术平台。政策引导内容精品化发展，叠加技术降低生产门槛，二者形成合力，为新型内容产业的规模化发展夯实基础。

　　需要指出的是，相比已经历了爆发式增长的微短剧行业，互动影游赛道整体仍处于发展早期，发售平台相对匮乏、爆款可复制性有限是行业面临的现实约束。这也意味着，企业竞争的关键并不在于偶发的单款爆品，而在于能否建立可持续、可复制的内容供给能力。

　　多题材多平台并行，用矩阵化打法抢占赛道先机

　　面对尚未定型的赛道，欢瑞世纪采取了矩阵化的布局策略，通过覆盖多题材、多平台的产品组合，降低对单个产品的依赖。

　　截至目前，欢瑞世纪已制作或发行《完蛋！我被美女包围了！2》《我的机器人女友》《代号三国：龙起》《冰点之下》《主角》《隐藏侦探试玩版》等多款作品，并由公司旗下艺人担纲出演《盛世天下》，已形成规模化互动影游产品储备。其中，公司主投主控的架空历史互动影游《江山北望》表现突出，在Steam端累计获得近6000条评价、好评率超过90%，并已打通PC端与移动端多平台运营。

　　从题材分布看，欢瑞世纪的产品矩阵覆盖了历史权谋、末日生存、科幻题材，也延伸至女性用户偏好的恋爱模拟、情感与现实成长内容，覆盖面已比较完整。从发行模式看，主投主控与联合、参与发行并行，兼顾了对头部项目的掌控力与对赛道的广覆盖。

　　在多数团队仍在“做游戏还是做剧”之间摇摆、市场同质化产品较多的行业环境下，成体系的矩阵化布局有现实意义。一方面，产品组合可对冲单品的不确定性，另一方面在赛道竞争加剧前提前布局，能够逐步沉淀工业化生产能力。这使公司得以摆脱对单个产品成败的依赖，通过持续的内容产出参与行业中长期竞争。

　　内容与IP构成核心壁垒，影视型选手更具先发优势

　　与单纯的玩法创新相比，互动影游更深层的竞争壁垒，在于内容与IP、生产效率与业务协同的综合能力。这也解释了为何在历次爆款中，具备影视工业化背景的团队往往更具优势。

　　优质内容与IP是互动叙事的根基，而互动影游动辄上百条分支、多种结局，内容体量远超普通剧集，对剧本开发、制作工业化与成本控制提出了更高要求。面对内容需求增长、生产成本承压的行业趋势，AIGC等技术在剧本创作、分镜设计、后期处理等环节的落地应用，加上IP在剧集、短剧、互动影游之间的多形态复用，正逐步成为拉开行业差距的关键变量。

　　从行业逻辑出发，以影视内容为主业、同时布局短剧与艺人经纪的内容企业，在布局互动影游时具备天然的能力迁移基础，欢瑞世纪便是其中一例。欢瑞世纪深耕影视行业多年，曾制作出品《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》《莲花楼》等等脍炙人口的作品，并围绕“内容+科技”战略推进AIGC技术应用。在业务层面，公司正推动互动影游与电视剧、短剧、艺人经纪等板块协同，形成IP、内容、艺人、技术的联动机制。这类能力结构，也是影视型选手区别于游戏公司或短剧团队的共性优势。

　　随着互动影游市场扩容、政策支持与技术成熟形成共振，行业景气度有望持续提升，而真正能承接这一红利的，往往是那些具备内容、IP与融合运营能力的影视型企业。欢瑞世纪作为其中之一，凭借矩阵化的产品布局与多业务协同，有望在行业发展中充分受益。(郑渝川)