30元批发价的镜片，凭什么敢标1980元的零售参考价？

　　□朱昌俊

　　据央视新闻近日报道，江苏丹阳有“眼镜之乡”之称，是全国最大的眼镜片生产基地。记者走访当地部分批发商户发现，一些宣称具有高科技含量的微结构镜片，批发价格很低。如一副多点离焦镜片批发价仅30元，但在商家展示的“青少年近视管理镜片产品手册”当中，同款现成镜片零售参考价为1980元。商家介绍，采购商可参考零售价，自行决定贴什么商标、卖什么价位。不少市场上几百上千元的近视防控镜片，就是从这里采购。

　　目前，当地市场监管局已通报，涉事的4家经营主体存在镜片标识标签信息不规范、发布虚假广告等问题；并称，“经查，报道情况基本属实，已依法立案调查”。

　　批发价30元，但零售参考价接近2000元，如此价格鸿沟，无疑再次印证了大众对眼镜行业“水深、暴利”的固有印象。其实，一个行业哪怕是存在暴利，只要是基于市场规范竞争而形成的，本身并不是原罪。但是，如果巨大价差是建立在标签造假、夸大功效、虚假宣传等违规违法操作之上，显然就不能再用正常的商业逻辑来解释。

　　事实上，眼镜行业的暴利，本身并不能简单靠出厂价和终端标价的落差来判定。例如，据相关机构发布的《2026年中国眼镜消费趋势白皮书》显示，65%消费者配镜支出在500元至2000元，另有报告统计，2025年中国树脂眼镜镜片平均单价仅为8.78元左右，悬殊价差令人咋舌。但同时，有眼镜企业披露的数据显示，门店房租、人力等成本占营业总成本的比例超50%。所以，只拿镜片批发成本对标挂牌零售价，直接得出暴利的结论，并不严谨。

　　但不可忽视的是，大众对眼镜行业“水很深”的感受，同样非常真实。这背后的一个重要原因就是，消费者与商家之间存在巨大的信息不对称。因为配镜不是简单的购买某个商品这么简单，验光精度、镜片材质、光学参数、具体功能等专业指标，普通消费者往往缺乏辨别能力。同时，商家也习惯进行一些新概念和高科技话术的包装，就更容易模糊产品的真实价值。可以说，相关标准不够清晰和鉴定门槛高等现实因素，不仅放大了消费者的不确定感，也让商家的夸大宣传、套路营销等有了巨大的可乘之机。

　　因此，针对这一现象，有专家建议，应由行业主管部门牵头，依托眼科医疗、计量检定等领域权威专业机构，制定统一的验光偏差、配镜质量鉴定标准。这既有助于让消费者在消费过程中有一个合理的参照，也利于事后的维权。同时，可建立行业价格指导与信息披露机制，推动眼镜店向视光服务中心转型，将配镜中的专业服务明码标价，从而剥离附着在产品上的溢价泡沫。此外，还可以支持品牌厂商直供模式，鼓励发展区域性集采平台，让价格更透明、更亲民。

　　就眼前来看，国内眼镜市场还没有跟上社会期待和规范竞争的要求。不过，相关行动正在推进。今年，市场监管总局印发的《关于加强眼镜制配场所全链条计量监管的通知》明确要求，加强对眼镜制配企业眼镜生产、配制、销售、维修等全链条计量监管，不断规范眼镜制配市场秩序，优化眼镜制配消费环境。相信随着规范力度的加大，眼镜行业能少一些浮夸和泡沫，消费者也能看得清晰、买得明白，让行业进入良性发展阶段。

　　(作者系资深媒体评论员)