中国微短剧，成第四大全球性视听产品形态

　　上证报中国证券网讯(记者伊妹儿)10月20日，据央视新闻，国家广播电视总局发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》提到，微短剧作为诞生于中国的网络视听新业态，正以惊人速度改变全球视听生态，正在成为继美国电影、日本动画、韩国电视剧之后的第四大全球性视听产品形态。2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1至9月上线微短剧达49万部。微短剧用户规模达8.5亿，月活用户超过6亿。

　　报告显示，2026年中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年增长67%。中国背景平台主导全球市场，2026年1至9月海外市场下载量前10的微短剧App均为中国背景，内购收入前10平台中前9席均为中国背景。

　　2026年以来，AI技术大幅降低了微短剧制作成本与门槛，AI短剧市场爆发，激活了微短剧在国内外的影响力。

　　中泰证券认为，海外市场增长快、空间广、付费强，海外AI短剧用户2028年有望增至14亿以上。AI转绘可在数小时内完成本土化，打开欧美高付费市场，收入有望成倍增长。

　　广州朝希未来文化有限公司董事长桑兮兮对上海证券报记者表示，微短剧出海有很大的发展潜力，国内微短剧行业参与者众多、竞争较大，但海外市场需求旺盛。“我们布局北美等市场观察到，国内从业者会混合使用海内外大模型，例如文字生成采用DeepSeek，视频生成叠加Seedance、可灵，图文端结合ChatGPT，多模型搭配能显著提升成片效果。而欧美、日韩本土创作者大多使用美国本土大模型，产出内容质量相对偏弱。”

　　桑兮兮称，海外用户更看重画面呈现效果，这恰好是国内团队的优势。当前欧美、日韩、东南亚微短剧出海赛道，主力玩家基本都是国内团队，叠加国内沉淀了大量优质网文、图文版权储备，海外市场具备较大潜力。

　　中央民族大学新闻与传播学院智能传播系副教授向安玲告诉上海证券报记者，相较于单纯输出内容，我国向外输出的是一整套内容工业体系，涵盖微短剧“生产—投流—分发—付费”全链路能力。“行业后续更应聚焦文化与内容输出，契合政策导向，稳步走向精品化。”

　　近期，平台生态竞争持续升温。腾讯方面，微信上线“绿泡泡短剧”，主打广告变现、依托腾讯云提供技术支撑，依托微信熟人关系链，设置“朋友在看”社交推荐入口；字节打通番茄小说至红果、抖音的内容链条，推出最高40万元创作激励；快手以可灵AI为抓手，叠加单剧激励与全民创作季扶持创作者。随着产能爆发、技术下沉，行业告别单纯扩量阶段，转向内容、分发、变现的综合竞争。

　　政策方面，2026年9月1日，《微短剧发展管理办法》正式施行，首次从国家层面搭建起覆盖创作、制作、播出、监管全链条的制度框架，标志着微短剧监管从阶段性引导转向制度化、法治化的长效治理，为行业健康繁荣发展划定边界、明确方向。

　　微短剧出海方面，多家上市公司已取得阶段性进展。中文在线此前在投资者关系活动记录表中披露，公司海外平台FlareFlow上线后，不到半年的时间登顶海外娱乐免费榜双榜。截至2026年5月底，平台累计注册用户超3700万。针对过去海外本土短剧内容供给不足、高度依赖买量驱动的痛点，随着AI技术的加持，内容供给短缺问题得到缓解，预计未来海外业务的收支结构将实现良性修复；昆仑万维2026年上半年海外收入达52.03亿元，同比增长51.21%。SensorTower数据显示，2026年上半年，昆仑万维AI短剧平台合计MAU稳居海外短剧市场第一，FreeReels位列出海短剧App下载量第一名。