第33届中国国际广告节闭幕 推动广告业态数智化转型成共识

　　央广网北京10月25日消息(记者焦浩牛萌)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，第33届中国国际广告节今天(25日)在北京闭幕。在本届广告节期间，“数智赋能”成为关键词。与会嘉宾表示，人工智能技术的发展正在改变广告行业的生产模式，推动广告技术、内容、模式和业态全方位创新。同时，需强化智慧监管，规范人工智能生成式广告发展。

　　近年来，我国广告产业规模持续扩大，服务品牌建设和促进消费功能显著增强。市场监管总局数据显示，2025年，全国广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，同比增长32.6%。2026年上半年，头部企事业单位广告业务收入突破1.04万亿元，同比增长11.3%。中国广告市场规模稳居全球第二。

　　中国广告协会会长张国华表示，当前，人工智能、大数据等前沿技术与广告业加速融合，正深刻改变广告行业的生产范式和商业逻辑，带来新的增长机遇。

　　张国华说：“人工智能给广告业带来了非常大的提升空间，比如现在对市场的洞察、投放渠道的分析、物料的制作、文案的生成等，都能用AI助力。随着AI技术发展，在广告上面的作用会显得更加突出。以前我们人工做起来很费劲的一些事情，它现在都能做到，在降本增效、开拓市场、产业升级方面会起到很大作用。现在AI智能体在广告公司、广告行业里面渗透得越来越多，中国如此，全球也是如此，这是一个趋势。”

　　与此同时，AI生成内容的可信度也成为行业必须回应的问题。针对黑语料、语料投毒等风险，张国华强调应加强信源治理，加强行业自律，规范人工智能生成式广告发展。

　　张国华表示：“现在AI营销当中出现了一些问题，比如黑语料、语料投毒等，我们可以先从加强行业自律开始，一个好的技术、好的领域，要正确使用和培育，规范自律很重要。”

　　政策层面也在助推广告产业数智化转型。市场监管总局等七部门日前联合印发的《广告产业发展“十五五”规划》提出，要统筹数智化转型、主体培育、创意提升、人才培养，推动广告技术、内容、模式、业态全方位创新，提高广告产业核心竞争力。同时，深化广告与制造业、乡村全面振兴、其他服务业以及促消费相融合，提升广告产业服务实体经济的能力。

　　市场监管总局副局长白清元表示，市场监管总局将从持续完善广告监管规则、净化广告市场秩序、提升广告赋能实体经济质效、深化广告领域交流合作等方面入手，创造更加适合广告企业安心发展的营商环境。

　　白清元说：“有序市场的建设，离不开清晰的规则；创新活力的迸发，离不开稳定的预期。我们将修订出台《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法》《公益广告促进和管理办法》，加快出台系列监管指南，完善新技术、新媒介、新业态广告监管规则，提升监管的透明度和稳定性。我们将利用新技术赋能广告监测，加强广告导向监管，强化重点媒介和重点领域广告监管执法，依法查处违法广告行为，打造公平有序的竞争环境。”