高端战略与全域渠道协同增效 梦洁股份前三季度净利润增长43.75%

　　10月26日晚，梦洁股份(002397)披露2026年三季度报告，公司前三季度实现营业收入11.35亿元，同比增长2.86%；归属于上市公司股东的净利润3671.47万元，同比增长43.75%。

　　从第三季度来看，公司延续上半年稳健经营态势，营收与归母净利润保持双增，实现高端品牌价值与经营业绩的协同向上。

　　聚焦高端战略

　　报告期内，梦洁股份聚焦高端床上用品主线，围绕睡眠健康、品质居住等消费需求，持续加大研发投入，拉高高端品类营收占比。

　　产品端，公司迭代羽绒、蚕丝等高端床品，优化《登峰8848羽绒被》《登月深睡枕》等心智爆品工艺；汲取非遗美学灵感，推出《1956S锦・辰》《风云起》等高端床品，同步上市2027春夏新品，落地V&A装饰艺术博物馆正版授权产品，扩充高端产品矩阵。其中，新款《登峰8848-6.1鹅绒被》完成珠峰登顶环境实测，系全球首款取得“3H高原认证”的羽绒被，强化其在高端羽绒床品领域的品质标签。

　　婚庆是家纺板块高价值细分赛道。伴随“金九银十”婚嫁窗口期，公司持续运营“中国婚礼”IP，结合中华老字号建设挖掘传统婚俗、融入非遗工艺，打造“中国婚礼”“中国非遗”套件矩阵。公司本季度已推出2026婚庆秋冬新品，配套落地“中国婚礼”主题线下大秀，并在门店设置多元婚房体验场景，承接婚嫁客流，巩固“家有喜事选梦洁”的消费认知。

　　品牌70年发展底蕴是公司推进高端战略的底层支撑。据中华全国商业信息中心统计，公司已连续17年位居国内高端床上用品销量首位，叠加中华老字号与多项国家级权威荣誉，依托全球供应链体系匹配高端产品品质标准，品牌优势有效转化为高端市场竞争力。

　　全域运营提质

　　当前，家纺消费由单品购买转向场景体验消费，渠道运营能力成为品牌抢占市场的关键抓手。在2027春夏新品订货会上，梦洁股份明确着力提升“内容+服务+用户运营”三大能力，助力终端门店实现持续、稳健、长效发展。

　　报告期内，公司落地新“5+3”店态盈利模型，提升单店产出与整体运营效益。具体来看，公司优先优化存量门店，推进线下网点场景化、高端化改造，在多个省市开设标杆新店，搭建沉浸式高端场景。线上渠道，公司通过达人探店、门店直播、社群运营打通流量入口，依托公域引流、私域维护、线下即时配送的全链路运营，以“梦洁70周年庆”为契机开展多场直播，三季度门店客流指标实现增长。

　　围绕客群精细化运维，公司以“七星洗护”拓展门店第二增长曲线，面向高净值客群提供专属洗护礼遇，拉高客群质量与单客贡献。依托“福娘铺床”“七星到家”等一站式高端家居服务体系，提升用户口碑与复购频次，推动终端从卖产品向经营用户转型，构筑差异化竞争壁垒。

　　进入四季度，双十一电商大促已启动，家居焕新、地方消费品补贴政策持续释放红利。结合柔性生产体系，梦洁股份已完成双十一全域营销与备货部署，聚焦心智大单品，统筹推进内容种草、双十一品牌直播，并联动线下门店落地本地生活引流转化，进一步放大渠道协同效应，夯实四季度增长动能。(伍思)