虎鲸文娱大麦团队到访剧星传媒，解锁演唱会、音乐节营销新玩法

　　11月11日，虎鲸文娱商业化中心全国渠道总经理周磊、虎鲸文娱大麦娱乐商业化负责人夏余、虎鲸文娱优酷华南华东本土渠道负责人马宪军携大麦商业化团队到访剧星传媒。剧星传媒副总裁高利萍、社交媒体事业部总经理周颖、媒介部负责人陈丽娟带队热情接待，双方围绕演唱会、音乐节营销、IP商业化等热门方向深度畅聊，在资源互通、长期共建上达成合作共识。

　　当前国内演艺市场高歌猛进、活力十足，2026年上半年，全国营业性演出场次32.43万场，票房收入304.08亿元，观众人数冲刺1亿人次。其中5000人以上的演唱会、音乐节等大型营业性演出票房收入达171.11亿元（同比+17.70%），观演 2328.28 万人次（同比+20.37%）。观众画像日趋多元，消费主力集中于一线、新一线城市，年龄覆盖持续拓宽，现场娱乐不再只是年轻人的专属快乐。

　　旺盛的市场势能之下，演艺商业化的玩法也在持续迭代。交流会上，虎鲸文娱商业化中心全国渠道总经理周磊、大麦娱乐商业化负责人夏余介绍大麦重点演出项目与商业化布局，期待和剧星传媒携手，在演唱会、音乐节及更多文娱赛道擦出更多合作火花。

　　作为国内现场娱乐头部票务平台，大麦手握海量演出IP资源，打通从内容出品、场馆对接、宣发推广、票务售卖到现场落地的全产业链闭环。背靠阿里生态，大麦打造专属LIVE营销模型，跳出传统场馆广告的单一模式，依托演出现场的热烈氛围激发用户自发UGC创作，再通过社交平台二创发酵裂变，撬动全域曝光，让现场流量更拥有持续的传播力。

　　在演唱会商业化领域，剧星传媒已沉淀多个出圈案例：我们助力美团合作张杰「未，你好吗」跨年演唱会、潘玮柏“狂爱 2.0”杭州站线下演唱会；落地茅台1935×刘德华演唱会、习酒·知交酒×刀郎线上演唱会等重量级项目。场场引爆全网流量，多平台话题刷屏，实现情感传播与商业植入深度融合，成为业内演唱会营销的爆款范本。

　　不止演唱会落地，剧星传媒自带扎实的内容营销底色，联动大剧、艺人资源做整合营销，让演出不只是一场专属线下的视听盛宴，更是品牌借势热度、打通全域传播的重要载体，实现品效销闭环。

　　大麦&剧星传媒强强联合正当其时。期待双方深化联动，携手把握演出消费升级趋势，探索商业化更多新可能！