长途追雪客流走高 南方客源拓宽冰雪经济增长空间

　　央广网北京11月13日消息(记者王颖王业丰)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，新雪季拉开帷幕，一场跨越山海的追雪热潮持续升温。最新出行数据显示，新雪季预订冰雪航线的旅客中，六成以上从南方或东部沿海起飞，两千公里以上的热门冰雪航线预订量同比增长两倍。冰雪旅游的供给端，该如何接住这波远道而来的流量？

　　这个雪季，冰雪消费的主力不再是本地滑雪爱好者，大量来自南方、东部沿海的游客跨越千里奔赴北国雪原。崇礼开板后，深圳飞张家口机票量同比增长40%，深圳成为崇礼各大雪场仅次于上海的第二大客源地。冰雪旅游，正在从“北方人的季节习惯”变成“全国性的体验消费”。对于常年少见冰雪的南方游客来说，皑皑白雪、户外滑雪有着独特的吸引力。来自南方的游客表示：“对我们南方人来说，这边下雪对我们特别有吸引力，听说下雪了我们就第一时间赶来了。”“感觉还蛮好的，毕竟是第一次滑雪。”

　　这波“追雪热”背后，反映了怎样的消费行为和客群结构变化？同程研究院首席研究员程超功解读：“近年来，南方游客北上玩雪，北方游客南下避寒，已经成为冬季旅游消费一个非常突出的季节性特征。其中，东北、华北、新疆等传统冰雪游目的地的客源有超过六成来自广东、江苏、浙江等南方省份。同时，海南、云南、广西等地的冬季避寒旅居消费，它的客源地主要来自东北、华北、江浙等地，南北两端形成了比较好的互补效应。”

　　不同客群的出游诉求差别明显，对目的地的产品设计、服务配套提出了精细化要求。北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财分析：“本地滑雪游客以高频的体验为主，更加关注雪场的品质和消费的性价比。南方长线的游客出行距离相对比较远，更加看重滑雪体验和地域文化相结合的综合旅游的价值。”

　　唐承财进一步分析，北方冰雪目的地可以从产品组合、客群细分、服务协同三个方向发力，适配长线游客。他说：“第一，要丰富产品组合，以滑雪为核心，融合温泉、康养、民俗、文化、夜游、休闲等相关的业态，来延长游客的停留时间。第二，要针对不同的客群开发特色产品，针对亲子家庭可以开发分年龄阶段的教学、冰雪的研学、亲子互动课程，针对不同水平的滑雪爱好者提供分级教学和进阶体验。第三，要完善服务衔接，提升长线游客出行的便利性和体验的完整性。”

　　机遇之外，本雪季的市场同样面临多重变量的考验。暖冬可能压缩户外雪场的运营周期，燃油附加费的上调也在抬升长线出行的成本。本季冰雪消费会呈现怎样的分化格局？程超功预判：“今年的暖冬可能会压缩部分地区户外冰雪项目的运营周期，也可能会拉高一部分人工冰雪场地的运营成本。但同时也会进一步提升室内冰雪项目的人气，室内雪场客流量的增长将在一定程度上提升南方地区冬季文旅消费的活力。”

　　展望未来，短期流量想要转化为长期稳定的增长，冰雪经济需要破解“靠天吃饭”的季节性难题。唐承财建议：“首先，要推动全季运营，将冰雪资源与山地运动、避暑、康养、文化体验和研学、教育等相结合，拓展非雪季的消费空间。第二，要优化空间布局，合理地发展室内滑雪场，突破自然气候、地域条件的限制，扩大冰雪运动的参与人群，为北方冰雪旅游目的地培育潜在的客源。第三，要延伸产业链条，推动冰雪经济从季节性的流量增长转向长期稳定的发展。”