电商带货将普通鱼油糖果宣传为保健食品，句容公布一起商业宣传违规案例

　　11月14日讯(记者万凌云姜天圣)2026年以来，镇江市市场监管部门深入开展网络食品销售虚假宣传专项整治，进一步规范网络食品市场经营秩序，严厉打击虚假标注、虚假宣传等违法违规行为，切实守护人民群众食品安全与合法权益。为切实发挥警示教育作用，形成有力震慑，现公布第二批典型案例。

　　2026年1月，句容市市场监管局接投诉举报，反映句容市某贸易公司合作账号在推广“鱼油凝胶糖果(无糖)”普通食品时，将该产品宣传为保健食品。经查，当事人通过网络店铺上架涉案普通食品，与外部平台账号开展带货合作，由合作账号制作短视频、直播开展产品推广；涉案产品属于普通食品，未取得保健食品相关资质。该合作账号在直播中将产品归入保健食品榜，暗示其具备改善记忆力、调节血脂血管等保健功效，发布两条短视频暗示产品具备减肥瘦身效果，相关违法内容后续已删除。当事人对商品性能、功能作引人误解商业宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

　　2026年4月，句容市市场监管局结合案件事实、性质、情节、社会危害程度及主客观情况，依据《中华人民共和国行政处罚法》第五条第二款、第六条、第三十三条第一款，以及《江苏省市场监管领域轻微违法行为不予处罚和从轻减轻处罚规定》相关条款，认定当事人属于初次违法、危害后果轻微且及时改正，决定对当事人不予行政处罚。

　　任何以“流量”牺牲“诚信”、以“营销”僭越“合规”的行为，都将面临法律追责。市场监管部门既非“一罚了之”，亦非“一放了之”，坚持以“不罚”促“整改”、以“批评”代“惩戒”，既守住消费者合法权益底线，又营造鼓励纠错、支持合规的营商环境，督促企业主动落实食品安全与广告合规主体责任，维护公平竞争的市场秩序。