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传媒行业周报:文化传媒热度渐渐升,关注线上平台线下渠道与优质内容
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  投资要点:

  市场综述:上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为1.62%、3.12%和4.77%,传媒行业指数涨跌幅为2.90%。细分到传媒各子行业来看,各子行业均上涨,其中人工智能指数涨幅最大,跨境电商指数涨幅最小。周涨跌幅个股中,涨幅Top3分别为宣亚国际(300612.SZ)上涨47.90%,丝路视觉(300556.SZ)上涨26.10%,风语筑(603466.SH)上涨12.74%。跌幅Top3分别为恺英网络(002517.SZ)下跌5.85%,中南文化(002445.SZ)下跌4.23%,歌华有线(600037.SH)下跌3.74%。

  线上部分,直播平台融资与拟IPO热度渐起,视频领域IPO大年有望2018年开启。由于网络的外部性(指代网络用户数量增长将会带动用户总所得效用的几何级数增长,多用于电信领域),拥有网络外部属性较强的抖音在短时间内通过与快手的差异化打法取得逆袭并带动短视频、直播领域热度。直播平台映客拟登陆香港IPO融资3亿美元(2017年12月宣亚国际与映客签署收购终止协议),欢聚时代旗下直播平台虎牙(3月9日获得腾讯4.6亿美元B轮投资占比25%,投后18.4亿美元)拟登美国IPO,斗鱼拟登香港融资3-4亿美元(3月8日获得腾讯40亿元E轮投资占比16%,投后估值250亿元)。

  天海投资拟收购当当网(当当网于2010年赴美股上市,2016年完成私有化退市),当当网自营超过300万SKU(Stock Keeping Unit库存量单位,其中图书产品超过120万种),其招商平台上约有3000多个第三方卖家并经营200多家实体书店,处于线上图书出版物零售领域的龙头地位;芒果TV与湖南卫视共同打造《我是大侦探》定档3月24日,接档《身临其境》在湖南卫视每周六晚十点黄金档播出。目前A股中浙数文化旗下拥有战旗直播专注于游戏电竞领域的直播业务并坚持绿色健康。可关注快乐购(若顺利收购芒果TV),以及受益的内容公司华策影视(电视剧《老男孩》周播8.9亿)、慈文传媒。

  线下部分,网易将于2018年上半年开设严选线下店开始抢滩线下布局。在书店、院线、室内游乐园、网吧等线下入口领域,可关注以轻资产模式打造室内外线下体验店奥飞快乐世界的奥飞娱乐,该模式在形成规模后有望带动各地区玩具销售及IP价值提升。院线公司受益春季档及三四线消费升级显著,接档春节档后《古墓丽影:源起之战》、《水形物语》、《环太平洋:雷霆再起》等大片云集。金逸影视指出2018年自营影院将超过2016及2017年自营开业综合,同时,公司对影院投资偏向后期并在2018年同比将有大幅提升向上游渗透发展。横店影视提前布局三四线有望分享票房增速红利,公司2018年1-2月已取得综合票房6.65亿元,同比增加27.4%,其中三四线取得4.326亿元,同比增加32.66%。若假设3月票房与去年持平,2018年Q1公司一二三四线总票房为7.93亿元,同比增加22%,其中三四线合计为5.02亿元,同比增加27%。可关注金逸影视、横店影视、中国电影、上海电影以及受益线下渠道如书店拓展带来增量市场的新经典、城市传媒、新华文轩。

  给予行业推荐评级。

  风险提示:1)游戏、影视等内容表现不及预期风险;2)重点关注公司未来业绩的不确定性;3)行业估值继续下行风险;4)行业竞争及发展不及预期风险;5)政策风险等。

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