行业观点：

　　《流浪地球》热的背后，是优质内容从不会缺席。本周为春节后第一周，基于返乡人群带来的三四五线城市观影的爆发，春节档成为电影制片、发行、放映方兵家必争之地。大年初一首映的8部电影中，《流浪地球》在首日排片和票房仅排名第四的情况下，依靠豆瓣8分的高分口碑，实现排片和票房逆势，截至2月10日22时票房破20亿，大概率成为春节档电影的最终票房冠军。《流浪地球》的成功再次验证口碑是票房的最终决定因素，而其成功原因我们概况为几下几点：1、精准的选题（首先，选题很新，是中国首部硬科幻电影；其次，选题又不新，走的仍然是最近几年被反复证明很成功的主旋律基调，类似于《战狼2》和《红海行动》，弘扬爱国主义情怀，适合于当前的时代背景和春节期间合家团圆场景，甚至将民族英雄主义上升为地球英雄主义）；2、走心的剧情（电影既可定位为科幻片、灾难片，也可定位为亲情片，片中大有家国情、小有父子情，尤其是后者因为更能让观影者感同身受，所以更走心，也是赢得高分的关键）；3、精良的制作（不少观影者发出中国科幻也能做出如此特效的感慨，不能说已经赶上好莱坞，但的确超大多数人预期）；4、用心的电影人（看过电影，再看过郭帆、吴京关于电影拍摄制作过程的采访回忆之后，我们更能坚信，用心的电影人、专注于做好电影本身的决心，而不是考虑商业利益优先，将会越来越成为一部电影成功的决定因素）。我们认为《流浪地球》再次为内容产业指明了方向：弘扬正能量，尊重观众，用心选题、拍摄、制作，依靠剧情本身打动观众，而不是仅仅依靠流量明星吸引观众的好内容可能会迟到，但不会缺席，最终也会赢得好口碑，好口碑就会带来高票房和良好的收益。

　　个股方面，推荐关注：（1）《流浪地球》的出品方及在主旋律题材优质内容出品方面有优势的公司，如中国电影、北京文化；2）若拳头游戏产品获得版号，业绩弹性较大的精品游戏研发运营商，如游族网络；（3）估值低、业绩有弹性、现金储备多的国有出版企业，如长江传媒。

　　个股推荐：

　　影视板块：

　　中国电影：《流浪地球》第一出品方，一季报有望受益于《流浪地球》票房超预期；在主旋律类电影投资方面有优势。

　　北京文化：《流浪地球》出品方，加上此前出品的《战狼2》、《我不是药神》等，充分验证公司突出的电影投资制作实力。

　　游戏板块：

　　游族网络：老游戏《少年三国志》等验证研发和长周期运营能力；《权利的游戏》若获得版号上线，将贡献较大业绩弹性。

　　出版板块：

　　长江传媒：教材教辅受益于提价和市占率提升，业绩有望持续超预期。