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食品饮料行业周报:茅台大会彰显信心,行业淡季需求稳健
内容摘要
  5月组合:组合跑赢大盘。本月推荐组合标的涨跌幅分别为五粮液(-1.08%)、古井贡酒(-9.17%)、口子窖(-9.74%)、中炬高新(7.43%)、伊利股份(-3.19%)、元祖股份(2.47%),组合收益率为-2.22%。同期上证综指下跌-5.84%,组合领先上证综指3.62%。6月推荐组合为:贵州茅台、五粮液、口子窖、绝味食品、中炬高新和伊利股份。

  白酒:剑南春、今世缘跟进提价,次高端卡位再升级。本周飞天茅台批价达到1950元以上,普五批价达到939-950元,名酒淡季价格继续保持坚挺。继前两周五粮液、老窖、郎酒、洋河、汾酒等名酒相继提价后,本周剑南春和今世缘继续跟进,其中水晶剑提价20元/瓶,国缘四开零售价及团购价提价30元/瓶,对开提价20元/瓶。我们认为,名酒抱团提价再次验证了行业需求稳健的趋势,剑南春和今世缘提价一方面是对此前名酒提价的被动跟随,另一方面是两者主动巩固在次高端价格带的市场地位,拔高水晶剑和国缘大单品的品牌形象,同时提振经销商信心。

  贵州茅台:人气高涨,行稳致远。本周贵州茅台召开2018年度股东大会,会上保芳书记对当前市场所关心的热点话题予以回应,我们对重点信息梳理如下:1)关于集团营销公司,公司明确集团营销公司不会伤害股东利益,茅台集团(大股东)不会与中小股东争利。集团营销公司的成立主要有三方面考虑,一是反腐败,即打破渠道腐败行为,二是补短板,即补齐除飞天之外其他产品的短板,三是促发展,即希望子板块均衡发展。2)关于产能,公司计划到2020年茅台酒扩产能项目全部竣工,形成5.6万吨茅台酒产能,5.6万吨系列酒产能,且相当长时间内不再扩建。同时公司将建成5万吨中转库存,以熨平经济周期的波动。3)关于量价,价方面,公司表示飞天茅台1499元的价格带来的利润已足够丰厚,短期内不会提价;量方面,未来将不发展新的经销商,不追加计划,同时将在一线城市增加直营渠道,直营份额已从之前500吨升至今年1600吨。4)关于2019年计划,公司2019年目标营收增长14%,公司表示有一定压力但仍有信心全力以赴实现目标。本次大会吸引了超过2000名投资者参加,参会人数创下历史之最,反映了投资者对于茅台的高度关注与偏好。我们认为,本次大会充分表达了公司稳健发展的态度和决心,既对当下营销公司等问题作出诚恳表态,又对公司长远发展规划作出勾勒。公司当前营销体制改革、扩产能、不提价都是意在长远,不寻求短期提速,而追求长远发展,我们看好茅台行稳致远,公司长期增长空间仍足,将引领行业不断向前发展。

  青岛啤酒:预计2019H1销量回归平稳增长,成本压力同比改善。(1)销量:2019年啤酒行业回暖,但预计一季度销量高增长不可持续。青岛啤酒一季度销量超预期,一方面经销商对提价有预期,Q2旺季提前备货;另一方面今年销售端加大业绩分享力度,销售人员和经销商积极性高,一季度实现开门红。渠道调研反馈4-5月青岛啤酒销量出现下滑,1-5月销量小个位数增长。(2)价格:2018年青岛啤酒ASP提升4.2%,其中直接提价贡献约1个pct,主要依靠结构升级。今年公司仍会大力度推进产品结构升级,并实现提价常态化。(3)成本:由于青啤自身商业模式,旧瓶回收率对比同行偏低,今年公司通过经销商激励政策加大旧瓶回收力度以控制成本。我们预计全年玻瓶影响将增加成本约4亿,按玻璃瓶占成本的35%估算,玻瓶涨幅约7%,相比2018年两位数涨幅收窄。(4)关厂:公司持续推进关厂提效动作,集中在规模偏小、竞争力较弱的工厂,20万吨级工厂关闭可能性较小。去年华东关闭2家工厂,一是华东亏损大,二是收购三得利后部分工厂覆盖市场重合,存在供应链优化空间。(5)增值税:2019年4月起增值税税率从16%下调到13%,部分投放渠道进行支持,预计将增厚公司利润约10%。

  涪陵榨菜:渠道库存改善,积极推进渠道下沉+新渠道开拓。(1)一季度受高基数拖累,5月渠道库存改善。2017Q4原材料紧缺供货较弱,2018Q1原料充足后收入大幅增长,导致2019Q1基数较高增长放缓。公司4月份调整销售政策,缩短考核周期、考核范围从总收入到分品类,提高销售人员与经销商积极性。一季度公司渠道库存为1.5-2个月偏高水平,5月份库存好转,恢复至1.5个月水平。(2)落实渠道下沉,开拓下线经销商。公司推进办事处裂变,渠道下沉从经销商层面转向公司主导,从原来依靠省城经销商辐射转向新招下线经销商,新增经销商约300家。目前办事处、省区经理已到位,人员还在引入阶段,计划销售人员要从400人增长到约700人。(3)新零售加速布局,逐步切入餐饮渠道。公司渠道发生变化,销售公司下设除流通渠道、商超渠道外,新增新零售和餐饮渠道。新零售方面,公司重视外卖和社区团购平台的开拓,尤其是地区连锁外卖,以22g小包装产品形式切入。餐饮渠道采用800g大包装产品,性价比高。公司要求现有经销商开拓餐饮渠道,自身也积极开拓餐饮经销商。

  投资策略:行业结构性机会依旧明显,即使经济增速下行,运营能力强的企业仍具较好的竞争力和业绩的确定性。参照美国、日本等发达国家的发展经验,消费都是经济增长的绝对主力,中长期领涨。后期减税降费发力以及外资的流入,食品饮料板块有望不断超预期。当下核心上市公司估值不贵,我们长期最看看高端白酒。重点推荐贵州茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、口子窖、顺鑫农业、洋河股份、山西汾酒等;啤酒板块行业拐点已现,持续推荐华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒;食品重点推荐中炬高新、元祖股份、海天味业等,保健品行业建议关注汤臣倍健,肉制品行业积极关注龙头双汇发展等。

  风险提示:三公消费限制力度加大、消费升级进程放缓、食品安全。