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2021年3月化妆品行业数据点评:华熙、珀莱雅优秀,多品牌推新
内容摘要
  一、行业:护肤、彩妆受基数影响

  (一)大盘

  阿里全网:2021年3月美妆(护肤+彩妆)合计GMV197.71亿元,同比-10%;其中,护肤GMV139.51亿元,同比-16%;彩妆GMV58.2亿元,同比+5%,预计因去年3月为疫情后首个电商大促,基数较高。

  (二)TOP20品牌

  护肤品类:3月欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛牢牢占据TOP3地位;彩妆品类:3月TOP3为花西子、完美日记、香奈儿。

  (三)格局

  护肤品类:国际品牌高端化趋势明显,珀莱雅、润百颜相对优秀。①国际品牌中赫莲娜、兰蔻、资生堂、科颜氏、雪花秀相对较优,高端品牌表现整体优于大众。②本土大牌3月珀莱雅维持优秀。③新锐品牌润百颜持续爆发增长。

  彩妆品类:高端化同样明显,国际品牌表现较优。①国际品牌3月肌肤之钥、SUQQU、兰蔻、迪奥、香奈儿等高端品牌出色,MAC、NARS、植村秀等专业彩妆同样不俗。②本土大牌3月中高端品牌毛戈平表现优异。③新锐品牌整体表现相对较弱,但colorkey亮眼。

  中泰核心推荐:医美针剂龙头爱美客;看好敏感肌龙头贝泰妮;市场敏锐度优秀的珀莱雅。

  持续看好:切中成分护肤需求的华熙生物;管理层变更的上海家化。

  风险提示行业格局恶化;新品开发、营销效果不达预期;数据滞后