事件：7月21日，鸿星尔克官方微博宣布为郑州捐赠5000万物资，登上微博热搜榜。7月23日，根据京东发布的报告显示，22-23日国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列，在23号当日鸿星尔克销售额同比增长超52倍，同时品牌线下实体店也销售火爆。

　　截至7月24日，在抖音连续直播近48小时之后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿，成为抖音直播最高纪录，其3个抖音直播间的累计销售额超过1.3亿，存货均售罄。在过去一周（7.15-7.21）时间内，鸿星尔克的直播间观看人次不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000，而近日其观看人数一度达到2000万。

　　国产品牌捐款出圈，消费者好感度上升。安踏、李宁、特步、361度等国产运动品牌在郑州暴雨后迅速反应，具体来看，安踏捐款5000万，李宁捐款2500万，特步捐款3000万，361度捐款1000万，体现出中国企业的社会责任，获得了消费者的一致认可。同时，作为营收不及安踏十分之一的国产品牌鸿星尔克，却与安踏捐赠同样数额，随后登顶微博热搜榜三天，存货均售罄，意外成功出圈，反映出消费者对国产品牌认可度的提升，国货崛起大势已成。

　　东京奥运会开幕之际，民众爱国热情被点燃。7月23日，东京奥运会举行开幕式，正式拉开了奥运序幕。随着奥运首日在10米气步枪项目中我国夺下此次奥运首金，民众爱国热情、运动热情被彻底点燃。近年来随着我国综合国力和文化自信度的提升、国产品牌在产品和设计的不断提升，消费者不再盲目追求海外品牌，对国产品牌的认同感增强，叠加奥运会契机，属于国产品牌的时代即将到来。

　　投资建议：纺织服装行业市场空间巨大，过去各品类top10排行榜里难见国产品牌身影，如今国产品牌逐渐占据半壁江山。短期来看，国产品牌将延续快速增长的趋势，尤其是线上渠道将持续发力，海外品牌受新疆棉事件影响有所淡化但增速有所放缓；长期来看，国产品牌应借此出圈契机，从产品、设计、运营等方面持续对品牌进行提升，从而真正占领消费者心智。我们坚定看好国产品牌崛起之路，建议关注比音勒芬（002832.SZ）、地素时尚（603587.SH）、锦泓集团（603518.SH）、太平鸟（603877.SH）。

　　风险提示：市场需求不及预期，市场竞争加剧。