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动态跟踪报告:提价传导相对顺畅,渠道积极应对旺季来临
内容摘要
  事件:近期我们对公司渠道进行跟踪,更新观点如下:

  在提价及渠道拓展的推动下,公司下半年有望增长良好。(1)今年食糖与葵花籽价格上涨明显,出于平滑成本压力以及梳理渠道价盘体系,公司于10月宣布国葵涨价8%-18%;(2)坚果在社区店的推广模式初获成效,经销商让利换量,产品流转速度提升。

  提价未损伤终端接受度,有望提升公司2022年业绩弹性。从目前的调研反馈上看,洽洽提价后消费者依然愿意买单,我们认为核心原因有:(1)洽洽在袋装瓜子市场份额绝对领先,话语权较强,经销商配合度高,提价落实顺畅;(2)瓜子单袋价格低,提价幅度难以被消费者感知。参考2018年公司提价(主要针对红袋、原香等提价6%-14.5%),2018-19年国葵出厂价同比增长2%/10%,在2019年葵花籽成本明显上涨的情况下维持了35%的毛利。我们判断这次提价对2022年带来的业绩弹性或将高于2019年,主因:(1)提价范围更广(包含红袋、蓝袋);(2)本轮提价在11月全面落实,受益时长可涵盖明年全年,而2018年提价于7-8月份落实;(3)葵花籽成本自2021年6月开始呈现下滑趋势。

  库存可控&经销商充分激励,增长动能充足。当前经销商库存天数20天左右,处于正常水平,年货节前仍有压库空间。经销商给予充分激励,年销售额达一定门槛即可获得现金返利,坚果业务也对大体量的客户销售予以可观的市场费用支持。当前经销商信心充足,尤其在今年下半年坚果社区店模式得到验证后,年货节的表现值得期待。

  组织变革叠加渠道精耕,为品类放量提供制度支撑。一方面,今年5月公司将事业部变革为品类中心,打造国葵铁军与坚果铁军,下放权利至每个品类BU单元,进一步激活渠道灵活度;另一方面,公司完善的线下经销体系保障了渠道精耕细作,重点门店按周度多次拜访跟踪,有望在未来加深对渠道动销的掌握度,为作为第二成长曲线的坚果打好基础。

  盈利预测、估值与评级:综合考虑(1)公司终端提价初步得到市场认可,有望提升2022年业绩弹性;(2)公司坚果社区店场景逐步跑通,在洽洽成熟的经销商管理体系下有望持续攻城略地。我们维持21-23年净利润预测9.06/10.41/12.10亿元,当前股价对应21-23年PE为30/26/23倍,维持“买入”评级。

  风险提示:疫情反复影响终端需求,坚果竞争加剧。

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