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差异化逻辑叠加开店客单驱动优质成长
内容摘要
  公司2022年收入28.9亿元,同比增长6.1%,主要系公司经营业绩保持稳定增长。其中22Q1-Q4收入及其增速分别为8.1亿(yoy+30.2%)、5.0亿(yoy-14.3%)、9.1亿(yoy+20.1%)、6.6亿(yoy-12.2%)。23Q1收入10.8亿元同增33.13%,归母净利3.0亿元,同增41.4%。
  分产品看,2022年上装类收入12.6亿元(占总43.8%),同增9.3%;下装类收入6.1亿元(占总21.3%),同增6.2%;外套类收入7.6亿元(占总26.4%),同增0.1%;其他类收入2.5亿元(占总8.6%),同增9.2%。
  分渠道看,2022年线上销售收入1.7亿元(占总5.8%),同增37.0%;直营销售收入17.8亿元(占总61.7%),同减7.0%;加盟销售收入9.4亿元(占总32.5%),同增37.1%。
  2022年实现归母净利润7.3亿元,同比增长16.5%,其中22Q1-Q4归母净利及其增速分别为2.1亿(yoy+41.3%)、0.8亿(yoy-13.4%)、2.8亿(yoy+30.4%)、1.5亿(yoy-6.9%)。
  公司2022年向全体股东按每10股派发现金红利3元(含税),共计派发现金红利1.7亿元(含税),占归母净利润23.5%。
  2022年公司毛利率77.4%(yoy+0.7pct),归母净利率25.2%(yoy+2.3pct),23Q1毛利率75.7%(yoy+0.3pct),归母净利率27.9%(yoy+20.8pct)。
  分产品看,2022年上装类毛利率79.9%(yoy+0.7pct);下装类毛利率79.7%(yoy-0.1pct);外套类毛利率75.9%(yoy+0.9pct);其他类毛利率63.6%(yoy+2.0pct)。
  分渠道看,2022年线上销售毛利率63.4%(yoy+12.5pct);直营销售毛利率82.1%(yoy+1.0pct);加盟销售毛利率71.0%(yoy+2.1pct)。
  线下渠道优势明显,直营与特许加盟相结合。截至2022年底,公司拥有1191个终端销售门店,较2021年末的1100家净增长91家,其中直营店铺数量579家,加盟店铺数量612家。
  存货规模改善,整体经营保持稳定。截止22年底公司存货规模7.5亿元,同比增加12.9%;存货周转天数为388天,同比增加28天,主要系本期销售规模增长所致。23Q1存货规模6.5亿,较22年末减少12.4%,存货周转天数240天,较22年末减少148天。
  展望2023:1)产品研发升级:继续加大研发投入,整合全球优势设计研发资源、面料资源、生产资源,延续高品质、高品位、高科技以及不断创新的“三高一新”的研发设计理念。2)营销管理升级:精研国际品牌的营销管理经验,结合公司战略,优化营运管理,全面提升爆款思维,将比音勒芬打造成为T恤第一联想品牌。3)品牌建设升级:持续加大广告投放力度,整合全球品牌传播资源。4)品牌形象升级:在品牌形象升级方面,公司通过门店设计升级和陈列设计升级,打造终端店铺全新形象,提升线上网页设计形象,全面塑造国际化、高端化、年轻化品牌视觉。
  调整盈利预测,维持“买入”评级。公司继续巩固差异化定位优势,开发高尔夫系列拥抱年轻群体及运动赛道,注重渠道高质量增长。随着线下客流复苏,折扣有望改善带动毛利率向上,考虑到消费复苏存在不确定性,我们预计公司2023-25年收入分别为36.8/44.3/52.3亿(23-24原值分别为39.4/47.2亿),归母净利分别为9.6/11.8/14.4亿(23-24原值分别为9.5/12亿),EPS分别为1.7/2.1/2.5元/股(23-24原值分别为1.7/2.2元/股),PE分别为22/17/14x。
  风险提示:拓店速度不及预期,店效水平增长不及预期;人工费用开支增长、仓储物流调配费用增长;国际运动时尚品牌竞争影响等。
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