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高股息系列:核桃乳砥砺深耕,产品裂变久久为功
内容摘要
  植饮领军企业,核桃乳基本盘稳固。2005年公司现任董事长姚总接管后,敏锐调整产品战略,聚焦推广核桃乳单品“六个核桃”,通过广告宣传投放、“星级服务体系”、“零风险代理产品”等一系列营销举措,成功打开销售市场,成就核桃乳细分领域龙头。根据前瞻产业研究院及欧睿,2022年公司在植饮、核桃乳市场占有率分别达到20%+、80%+。
  行业:乘健康化消费风潮,待产品裂变再启增长。植物蛋白饮料兼具口味特色及营养功效,定位介于乳品与饮料之间,通常在心血管健康、体重管理和糖代谢等方面存在差异化优势,受到素食主义、乳糖不耐受、减脂控糖等人群的青睐。目前我国植物蛋白饮料市场规模预计近600亿元,2016年以前经历豆奶、杏仁露、花生露、核桃乳、椰汁等品类普及并实现第一轮爆发式发展,随后增长放缓,当前正处于产品创新及高端化趋势摸索之中,新品类如燕麦奶等逐渐涌现,但高端化进展相对缓慢。
  公司:核桃乳产品、营销、渠道多维升级,期待增量兑现。2015年以来,由于行业竞争加剧、产品消费场景单一等多重因素影响,公司收入体量有所回落。经过摸索总结,公司确定以丰富产品矩阵、扩大营销覆盖的思路优化增长表现:1)在品牌与品类高度绑定的认知优势下,丰富核桃乳产品矩阵,推动产品裂变,争取拓展客群(针对学生/白领/老年等细分群体推出特定产品)及消费场景(推出不同规格产品)。2)在传统流通渠道已有较好覆盖及管控优势下,持续贯彻深度分销,并尝试BC一体化建设,挖掘市场增量:通过县乡渠道下沉进一步渠道扩张(成熟市场下沉深挖、空白/薄弱低线市场加强覆盖);针对高端产品聚焦样本市场加强费用倾斜及新品陈列,并尝试BC一体化模式培育。
  接手红牛实现渠道复用,有望强化增长动能。2020年养元孙公司获得红牛安奈吉系列产品(2022年更名为红牛维生素牛磺酸饮料)长江以北地区全渠道独家经销权,有望实现销售补充:1)行业有空间:能量饮料市场超500亿元,2012-2022年CAGR约14%,未来五年有望保持稳定增长。2)品类有认知:2012年红牛市占率80%+,长期稳居行业龙头。3)公司有动作:接手后已基本理顺渠道价盘、完成口感调试,借助公司北方市场渠道优势,2022~23年销售连续实现突破,未来增量值得期待。
  盈利预测与投资评级:核桃乳基本盘稳固,主产品通过不同规格组合与对标细分消费人群保持销量稳定,后续渠道变化及新品培育预计带来增量;红牛完成渠道与口味调试,预计可开始贡献增量。我们预计2023-25年归母净利润分别为16.4、18.9、22.0亿元,同比+11%/15%/17%,当前市值对应PE为19、17、14x,首次覆盖,给予“增持”评级。
  风险提示:新品推广不达预期风险、原材料价格大幅波动上涨风险、食品安全风险。
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