“五一”假期旅游行业高热度延续，新兴旅游热点频出+流量赋能有望促旅游人次高增。从“五一”旅游预定趋势来看，1）中长线游/出境游高热度，出游距离/出游时间增长；2）成都/长沙/西安等热门旅游城市“五一”假期热度仍稳居前十；3）国内各地文旅部门在社媒平台发力，音乐演出、影视剧取景、创新型旅游活动催化下，优质的潜在旅游目的地持续被挖掘；4）出境游热度持续攀升，东南/东南亚仍为出境游核心目的地。我们认为，在过往多轮旅游热点催化下，当前国内旅游行业“线上流量宣传-线下客流转换”渠道已完全打通，各地文旅政府/各旅游目的地均开始发力为旅游目的地获取线上流量，得益于旅游线上内容的增多，消费者在多方面信息驱动下消费积极性增长，更趋于追求具备新奇感、良好体验及一定情绪价值的旅游目的地，促五一及后续节假日旅游行业热度持续攀升，旅游目的地的选择多样化导致出游距离/时间增长，对良好体验与情绪价值的追求使旅游城市热度维持、潜力旅游目的地持续被挖掘。出境游方面，节假日消费者仍青睐东南亚及东亚旅游目的地，我们认为此行为主要是假期时间及地缘政治两大因素考量下所致。从“五一”机票/酒店预定情况及价格变化情况来看，“五一”机票4月6日起单日预定量已超23年同期，平均支付价格990元/较23年同期略有上浮，超3月酒店价格60%左右；酒店方面，截至4月10日，2024年五一假期的热门城市酒店预订量同比增长三成，酒店平均支付价格降低二成，小众旅游目的地平均支付价格低于高知名度热门旅游目的地。我们认为，酒店/机票一直是旅游出行方面的主要支出项，机票价格略有上浮、酒店价格下降将减少消费者出行预算，对消费者出行决策制定有强促进作用，本年度“五一”旅游人次有望实现较高同比增长。
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