事件：公司发布2024年一季报，2024Q1公司实现收入457.76亿元，同+18.11%；归母净利240.65亿元，同+15.73%；扣非净利240.51亿元，同+15.75%。
　　收入增速略好于预期，顺利实现开门红。24Q1公司收入/利润分别+18.11%/15.73%，连续三年一季度收入增速18%以上，高于年报里今年15%收入增速目标。分产品看，24Q1茅台酒/系列酒分别同比+17.75%/18.39%至397.07/59.36亿元，增速稳健。去年Q1系列酒基数较高（23Q1同比+46.28%至50.14亿元），系列酒增速较平稳。公司期末合同负债95.23亿元，环比-46.02亿元，同比+11.93亿元，业绩蓄水池深厚。24Q1销售收现462.57亿元（同比+29.34%），经营性现金流净额91.87亿元（同比+75.17%），经营质量优秀。
　　毛利率平稳，税率季度间波动短期影响净利率。直销/批发渠道Q1增速分别在8.49%/25.78%，批发渠道发货进度加快。直销渠道占比达42%，同比略有下降，其中i茅台Q1贡献酒类不含税收入53.43亿元，同比+8.96%。公司24Q1毛利率同比基本平稳，利润端增速慢于收入端主要系营业税金率同比增加1.62pct至15.49%，预计主要系生产销售节奏略有错位，导致24Q1税金及附加占收入比重提升明显。
　　茅台业绩工具箱充足，龙头经营定力强。去年以来公司多项改革举措落地，提价有望直接增厚公司收入利润，产品矩阵持续丰富，产品结构和直营渠道仍有优化空间。公司2024年公司营业总收入目标设定为15%，与去年一致。我们从量、价、新品、渠道改革等角度认为公司今年仍有望顺利实现目标增速，业绩筹码充足。长期来看，茅台的品牌价值和商业模式是市场上非常稀缺的优质标的。
　　风险提示：政策和消费税风险，宏观经济不及预期，行业政策发生变化