百威独家代理奥地利红牛 中国市场4款红牛共存

2021-04-19 22:44:08 来源: 新京报

  百威中国近日宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商,这一消息让此前百威运营红牛安奈吉的传闻不攻自破,也意味着国内市场上共同存在的4款红牛可能展开更多竞争。

  4款红牛之中,最为国内消费者熟知的应是华彬集团旗下的红牛维生素功能饮料,也被称为中国红牛。其余分别是天丝集团的泰国红牛维生素风味饮料(未获得蓝帽子),天丝集团授权国内生产的红牛安奈吉饮料,以及此次百威中国代理的奥地利红牛。

  本次与奥地利红牛达成合作的百威中国,在2020年被传出要代理红牛安奈吉,但随即遭到否认。2020年11月,针对网传的泰国天丝或将红牛安奈吉在福建、浙江、广东三省的市场运营权交给百威中国一事,百威中国发布声明,称与红牛维生素风味饮料国内运营方普盛之间不存在经销合作关系,百威中国并未运营红牛安奈吉产品,也并非国内运营方广州曜能量的分销商。

  华彬集团的中国红牛与泰国天丝红牛则从2016年起就“红牛”商标纠纷展开了长时间的拉锯战。几年中,双方进行了多次诉讼。最新的动态是在2021年1月6日,中国红牛声明称,关于“50年协议”中国红牛和泰国天丝已在另案诉讼,中国红牛坚信司法机构及仲裁机构将公正裁决。

  这4款红牛究竟有何不同呢?

  红牛维生素功能饮料最常见

  红牛维生素功能饮料是最早进入中国市场,也是消费者最常见到的,约占国内红牛产品85%的市场份额。

  1966年,红牛维生素功能饮料诞生于泰国,上世纪90年代由华彬集团引入中国,也被称为中国红牛。1995年9月22日,红牛维生素功能饮料取得原卫生部的生产许可批复,拥有了合法投入生产销售的资质,中国红牛迈出发展历程上至关重要的一步。1995年12月25日,深圳红牛获得批准设立,并于1997年7月取得保健食品批准证书(卫食健字(1997)第327号),为中国红牛饮料在全国推广、销售铺平道路。而后,华彬操盘将红牛在中国推广开来。

  据华彬方面提供的数据,2020年,在中国功能饮料行业整体下滑约10%的背景下,中国红牛完成既定目标,全年销售额突破228亿元,25年累计销售额突破2000亿元。

  红牛维生素风味饮料2019年引进

  红牛维生素风味饮料是泰国天丝与中国红牛引发纠纷后,由泰国天丝2019年引入到中国市场的。

  该产品由泰国天丝合作伙伴深圳普盛运营,约占国内红牛产品10%的市场份额。2020年10月,天丝宣布与中国田径协会达成合作伙伴关系,面向大众推广健康生活方式。同年11月,红牛维生素风味饮料官宣成为中国篮球公开赛战略合作伙伴。

  红牛安奈吉“南北分销”

  红牛安奈吉是一款本土化的饮料,由泰国天丝的另一家合作伙伴广州曜能量饮料有限公司操盘。

  或许是从可口可乐在中国市场南北分销得到启示,红牛安奈吉也要走这条路。因此,广州曜能量找到养元饮品603156)来负责长江以北的红牛安奈吉分销。

  据养元饮品2020年9月2日晚披露的公告,红牛安奈吉饮料从2019年5月开始在国内生产,当时约占国内红牛产品5%的市场份额。

  养元饮品表示,其经销的产品为红牛安奈吉饮料系列产品,该产品由泰国天丝授权,广州曜能量负责其在中国的运营。广州曜能量授权曜尊饮料(上海)有限公司销售其合法生产的红牛安奈吉饮料,而养元饮品的孙公司鹰潭智慧健饮品有限公司由曜尊饮料(上海)有限公司授权,获得红牛安奈吉饮料系列产品的经销商资质,在长江以北地区全渠道独家经销红牛安奈吉饮料。

  奥地利红牛外观独特

  奥地利红牛是本次传出将由百威中国运营的产品,外观与其他3款不同,因作为进口产品出现在国内市场,不少消费者对其也有印象。

  上世纪80年代,奥地利商人迪特里奇·马特西茨到东南亚出差时,意外发现该饮料对缓解疲劳有很好效果。他希望把红牛饮料推销到全球,通过与泰国发明人合作,就有了后来的“奥地利红牛”。

  在欧洲市场,马特西茨将这种原本是蓝领喝的饮料重新定位,打造成时尚高档的饮品,给红牛贴上运动饮料的标签、包装设计更为年轻。通过让著名奥地利F1车手饮用,奥地利红牛知名度迅速提升,并赞助多项极限运动,如F1赛车、攀登冰山、滑翔和格斗等。

  2014年,奥地利红牛以进口产品身份进入中国市场,主要通过经销商模式拓展。在线上,奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。公开资料显示,2019年,奥地利红牛在中国市场增长率达82%,并签约滑雪运动员谷爱凌。未来2-3年,奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。

  新京报记者 王子扬 图片来源 电商截图

  编辑 李严 校对 李铭

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责任编辑:gjl

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