记者秦雪丽通讯员栾钦程张丙翠张晓瑜

　　8月14日上午，栖霞市委、市政府在游客中心广场举行“牟氏庄园新游客中心启用仪式”，仪式全程以“沉浸式体验‘旅游+演艺’”方式呈现。新游客中心的启用，将进一步激发牟氏庄园景区业态活力，提升承载力、吸引力和整体品质，丰富历史文化内涵，初步形成了别具特色的文旅产业融合聚集区。

　　以新游客中心启用为突破口，盘活优势资源

　　近年来，栖霞市委、市政府高度重视文旅产业发展，作为支柱产业倾力打造。为拓展牟氏庄园景区外延、丰富旅游载体，2021年，投资2.02亿元启动了牟氏庄园新游客中心项目，在原占地3.9万平方米栖霞古镇项目的基础上，通过强化游客中心北广场、景观湖、观景亭、抗大广场、宴会厅、客房等周边配套设施建设。

　　目前，新游客中心项目已全面建成投入使用，该区域囊括牟氏庄园、胶东抗大教育基地、锦宴锦舍、手造中心、奇石博物馆、苹果博物馆、文化馆、爱宠乐园等一批优势文旅资源，初步形成了别具特色的文旅产业融合聚集区。

　　游客中心作为景区重要的功能性建筑和对外窗口，是景区不可或缺的重要组成部分。历时数月、倾力打造的新游客中心，干净、典雅、舒适，为游客带来细心周到的服务体验。游客中心总建筑面积2878平米，分上下两层。一楼为对外开放区域，为游客提供引导、咨询、游憩、集散、解说等各种服务，主要分为迎宾大厅、游客休息区、餐饮区、牟氏庄园文化展示区、汉服租赁区和购物区。二楼为办公区域，主要负责景区的管理和调度。

　　项目的建成，有效融合了现有的胶东抗大红色教育基地、现代休闲景观广场，以及规划中的沿河景观、游船项目等多重旅游元素，使牟氏庄园景区周边区域的优势文旅资源释放出融合叠加效应。游客中心项目的投入运行，将有效延长游客游览时间、拉动景区消费、促进景区业态打造，带动一方经济发展，培育投资新沃土。

　　以打造演艺项目为着力点，繁荣文旅新业态

　　启动仪式现场，举行了牟氏庄园开门仪式，嘉宾及游客沉浸式体验栖霞特色的演艺节目和游客互动体验项目。演艺节目有《开门仪式》特色迎宾表演、舞狮和八卦鼓舞热场表演、古筝和戏楼戏曲表演、茶馆说书表演，以及《巧遇千金》《牟家大账房》《偶遇唐诗三百首》等充满庄园风情的节目。

　　游客互动体验项目有花轿、人力车体验，锔艺展示体验，牟氏医馆+武术表演及射箭、投壶等。游客在参观百年庄园这一历史建筑瑰宝的同时，可以沉浸式体验栖霞特色艺术表演和非遗展演，领略别具胶东风情的地域文化。

　　该启动仪式的景区演艺项目，是今年以来栖霞打造文旅新业态的一个缩影，从春节开始，“欢乐赶大集、果农闹元宵”非遗进景区、五个“一”引爆假日游、烟台市首届红色乡村旅游嘉年华暨栖霞金银花旅游季、牟氏庄园文化艺术节暨大学生音乐节、太虚宫龙王节、山东手造烟台综合展示体验中心(栖霞馆)正式启用等文旅活动精彩纷呈。用文化为旅游赋能，让旅游扩大文化传播，突出“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合发展新理念，取得了良好的社会反响，栖霞文旅行业以蓬勃之势实现快速复苏。

　　提升服务品质和精神内核，让体验感提质升级

　　景区硬件上去了，提升内核是关键。

　　栖霞一方面对牟氏庄园景区的服务质量进行提档升级——通过整治景区内部道路、栽种鲜花绿植、更换景区灯笼等，大力美化景区环境；完成13户三产商店统一外迁，恢复当初人文原貌；重新调整景区展室内陈列布展，强化室内看点，展陈更加规范合理；结合游客中心、周边业态、手造中心的打造，重新规划设计旅游线路，精雕细琢导游词，让游客更加深入了解牟氏庄园历史和栖霞当地文化；重新建设牟氏庄园检票处，实现检票口外移，解决检票口长期以来的拥堵问题；多次聘请专业老师授课，从职业素养、礼仪礼节等方面加强景区从业人员培训，大幅提升景区的服务质量和服务水平。

　　另一方面对部分重要文旅资源的精神内核进行重新定位——以“北方民间故宫.耕读文化代表”重新定义牟氏庄园，打造胶东地区独树一帜的品质文化地标；以“龙门始祖.神仙故里”定位太虚宫景区，打造养生养老聚集“洼地”和文化气息浓郁的优质康养旅游目的地；以“苹果发展的缩影.苹果文化的代表”定位苹果文化博物馆，打造国内独树一帜的专业苹果博物馆。域内各大旅游景区精神内核的重塑，使发展的方向、目标和重点更加清晰。

　　下一步，栖霞市将以牟氏庄园为中心，以“拉长旅游线条、丰富旅游内容、聚集旅游人气、提升旅游层次”作为着力点，不断更新已推出的精品“研学游”路线；以牟氏庄园、太虚宫、长春湖为轴线，对景区景点协同打造、有机衔接，设置丰富的休闲观光带、城市打卡点、夜间经济聚集区等板块，把栖霞宜居宜游、如诗如画的山水风光和不忘本来、面向未来的文化底蕴展现给市民和游客，不断将“美丽资源”转化为“美丽经济”。