在爱尔眼科（300015）第14个“上市周年日”（10月30日）来临之际，公司再次推出股东专属优惠活动：凡持有或曾经持有公司股票的投资者均可到爱尔眼科（300015）医院免费享受眼健康检查，并且在过去14年中，投资者只要连续持股满6个月即可获赠500元的屈光手术代金券，依此类推，直至免费。

近年来，“花式宠粉（股东）”渐成上市公司回馈新趋势。除爱尔眼科（300015）多次推出不同形式的股东回馈活动外，还有酒鬼酒（000799）向股东专供股东大会纪念酒，盖世食品推出“买股票送海鲜”活动，仲景食品（300908）向股东赠送香菇酱等。

国内咨询机构Co-Found智库研究负责人张新原在接受《证券日报》记者采访时认为，上市公司以多种形式回馈股东值得鼓励，有助于增强上市公司与股东之间的有效沟通，提升股东对公司的信任感，进而提高公司的声誉和形象。对投资者而言，这种回馈形式是其股东红利的一种附加产物，可以增加投资者对公司的认同感和满意度。

多次推出股东回馈活动

据了解，爱尔眼科（300015）此次推出的回馈股东活动自10月26日开始，11月30日结束。爱尔眼科（300015）董秘吴士君对《证券日报》记者表示：“持股时间越长，享受优惠越多，并且还可以与当地医院的其他优惠（若有）叠加使用。”

事实上，这并非爱尔眼科（300015）首次推出股东专享福利。2019年，公司创始人在上市十周年时曾向持股满6年的投资者赠送“股票券”。活动内容为：自2013年8月15日或之前起至2019年8月份，凡连续持有600股或以上爱尔眼科（300015）股票的个人投资者，均可获赠100股爱尔眼科（300015）股票收益券，获赠者可在今后任一年的10月30日提出兑换要求，公司创始人将按照当日收盘价（复权）支付100股股票等值现金。

根据爱尔眼科（300015）统计，截至2022年，共计292位股东兑换了该股票收益券。以近几年10月30日爱尔眼科（300015）股价收盘价高点计算，若在2020年10月30日兑换，在复权以及扣除20%个人所得税后，该股票收益券可兑换6487元现金。

对此，吴士君表示：“投资者与公司是一个长期共同体，我们希望通过多种形式的活动解决投资者生活中的眼病痛点，增加投资者的获得感和认同感。同时也让投资者通过亲身体验对公司的业务有更全面的了解，让他们进一步了解眼科知识，成为眼健康知识的‘宣传大使’，进而推动全民眼健康。”

上市公司多种形式“宠粉”

事实上，近年来多家上市公司结合公司自身行业不同属性向股东推出了多种形式的回馈活动。

在今年酒鬼酒（000799）2022年年度股东大会召开之际，酒鬼酒（000799）限量发售“2022年度酒鬼酒（000799）股东大会纪念酒”，共计2688套。

酒鬼酒（000799）相关负责人告诉《证券日报》记者：“纪念酒套装中共含4瓶500mL产品，分别为内参酒（2021版）、内参酒（纳祥瑞）、红坛酒鬼酒（000799）、酒鬼酒（000799）（行者无疆），每套股东大会纪念酒的股东专属售价为2359元，这套纪念酒只专供给酒鬼酒（000799）的股东，6月28日上午10点一上架就被抢空了。”

绝味食品（603517）的年度股东大会更是投资者的一场味觉盛宴。除了向股东提供公司的拳头卤味产品绝味鸭脖、鸭舌、鱼豆腐外，绝味食品（603517）还向投资者提供公司参投的廖记棒棒鸡、书亦烧仙草等食品饮品。会后，投资者还可以将自己感兴趣的产品带回家享用。

绝味食品（603517）相关负责人对《证券日报》记者表示：“通过将产品回馈给股东，可以让他们对公司产品有更直观的了解，对公司价值产生认同。同时，股东和顾客是可以相互转化的群体，股东对产品认可可以转化为顾客，增加上市公司营收，促进市值的增长，再分享到持股红利，由此形成一个良性循环。”

除了上述两家上市公司之外，还有盖世食品向股东赠送“盖世煮海鲜礼盒”；仲景食品（300908）向全体股东赠送公司产品礼包一份，包括仲景香菇酱、仲景上海葱油以及上海红烧肉酱汁；吉宏股份（002803）推出股东回馈方案，包含了买赠酱酒优惠以及数字确权(赠送数字藏品)等。

不过，IPG中国首席经济学家柏文喜在接受《证券日报》记者采访时提醒：“在上市公司尝试多种形式回馈股东之余，应防止蹭热点和博噱头的行为，上市公司应制定合理的回馈制度，并确保回馈活动真实有效，回馈行为应该与公司发展目标和股东利益相符，且遵循相关法律法规和道德准则，避免误导投资者和市场的情况发生。”