2024年元旦假期，国内旅游出行市场迎来“开门红”。《证券日报》记者梳理携程（TCOM）、同程及马蜂窝的数据注意到，元旦假期旅游出行订单、旅客运输量均迎来大幅增长。

文化和旅游部1月1日发布2024年元旦假期文化和旅游市场情况。经测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

据新华社消息，2023年12月30日至2024年1月1日（2024年元旦假期期间），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%。

“假日旅游度假依旧是居民的生活刚需，作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地纷纷推出形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。”携程（TCOM）研究院相关负责人对记者表示。

小长假催生旅游消费热

携程（TCOM）数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，国内酒店订单量同比增长177%。同程数据显示，平台酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高，其中景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。

马蜂窝数据显示，“Z世代”客群以超60%的占比领跑元旦假期出行大军，主题活动、演出、特色体验成为游客最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，都是年轻人开启新年的心仪之选。

此外，冰雪主题则成为元旦文旅消费市场的主要增长点。同程旅行（HK0780）数据显示，元旦假期首日，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。

出入境游人气加速“回暖”

在国内游热度持续升高的同时，随着国际航线航班持续恢复，出入境游人气也在“回暖”。泰国、马来西亚等国家的签证便利政策叠加跨年时机，出境游迎来2024年“开门红”。

据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。

马蜂窝大数据（885452）显示，元旦游玩5天至8天的“中长途游”热度同比上涨178%，在“中长途游”人群中，出境游人次占比接近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对消费者构成了绝对吸引力。

与此同时，入境游发展态势也在不断向好。携程（TCOM）大住宿“数智酒店”数据显示，2024年元旦假期，携程（TCOM）平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。

有旅游行业从业者对记者表示：“出入境游供应链涉及供应商、旅行社、OTA平台等多个元素，只有不断丰富产品供给、提升服务市场，才能带动出入境市场稳步复苏。”

“借助节日契机，旅游企业应加强与文化、娱乐、体育（884258）等行业的合作，使传统文化以现代化的方式呈现，打好文旅融合‘组合拳’，吸引入境游客。”环球旅游专家、樱桃旅行联合创始人杜山川对记者表示。