金陵晚报/紫金山新闻记者王国俊

　　“City不City”“秋天的第一杯奶茶”“520谐音我爱你”……“梗”消费热潮兴起，网友玩“梗”，商家接“梗”，年轻人的“按梗消费”越玩越火，部分细分赛道产品甚至获得成倍的销售增长。

　　“按梗消费”作为一个逐渐兴起的消费热词，正越来越多得到消费者尤其是年轻消费者的认同。从多位业内人士及大部分消费者的角度看，“按梗消费”是指消费者基于网络流行文化、热点话题和社会现象进行购物的一种行为。这种现象在社交媒体和短视频等新兴平台的推动下愈发流行。

　　12月18日，在河西一家大型商超，众多年货已铺上柜面，店里充满了春节将至的喜庆气氛。27岁的消费者胡婷婷看着眼前的一款糕点礼盒，爱不释手地拍照：“你看这红扑扑的柿子的色彩，还有它的名字。”她指着眼前的这款“好柿(事)发生”糕点礼盒介绍，“虽然只是个谐音梗，但整个设计温暖有趣，真的让人有购买冲动”。

　　实际上，进入秋天以来，以“柿”为主题谐音“事”的产品就多了起来。记者随意在部分商超记录的产品就有多种，“柿柿如意”黑芝麻（000716）汤圆、“小柿也如意”小小汤圆、“喜柿多多”混合果汁，此外还有“好柿将近”“柿柿顺心”等多种消费产品。

　　近日，一家生鲜平台推出的香薰产品“钱的味道”更是成功出圈，吸引了无数年轻人的目光。在App上，这款产品装着满满当当的“金元宝”，在其“详情”页面，这款“真香礼盒”文案内容显示“被钱香晕概率很小，但绝不是零”“发财单品，狂吸财运”“仅需几滴，开启新一年招财好搭子模式”。记者了解到，该产品在其南京门店也有销售，引发众多年轻人关注。

　　很快，这款香薰产品登上热榜，又一爆款单品诞生。这款产品在网友中也掀起讨论热潮，58元就可以买到香薰产品还能寓意带来财运，谁能不爱呢？

　　在业内人士看来，在产品和市场竞争加剧的情况下，传统的吆喝方式已经很难有效触动消费者的内心，越来越多的商家通过梗营销的新思路，为产品出圈突围进行了创新性尝试。

　　为“梗”消费在近几年越发明显，“按梗消费”的热潮也在不断兴起。“520”本是个平常的数字组合，硬生生地在商家营销下，在社交媒体的推波助澜下，谐音成“我爱你”。“秋天的第一杯奶茶”同样风头不减，立秋日成了奶茶界的专属消费日。某外卖平台数据显示，今年立秋当日全国累计卖出超5300万杯饮品，再创历史新高。而“City不City”爆火之后，很快就衍生出“早C晚C”，骑行装备及相关品类消费迅速掀起热潮。

　　具备互动性、参与性的热梗引发消费者尤其是年轻消费者的共鸣，还带动了他们为“梗”买单。“按梗消费”在不久前的“双11”表现得也很抢眼，某在线购物平台数据显示，超市盲盒/全家桶、“隐身”的保暖服饰、减法生活、超市里的情绪搭子、老少搭子等进入消费者的购物清单中，潮玩成交额同比增长190%。

　　“梗营销更懂年轻人，更能与年轻人的消费心理、消费场景形成共鸣共情。”南京心理咨询师小鱼表示，商家对热梗的敏锐捕捉和营销，满足了年轻人对消费品新、奇、趣的追求，满足了年轻人的情绪价值，也让品牌、产品与年轻人实现了良性互动、共同成长，是一种有效的内容营销并能让消费心理得到满足。

　　专业人士表示，对“梗”的营销需要有足够的创造力和对消费潮流的理解力，才能通过一个个“梗”让消费者感受到产品的优质，实现良性的互动，才能更有利于产品借“梗”而起。