上证报中国证券网讯(记者夏子航)1月21日，港交所上市公司东方甄选（HK1797）公布2024年6月至2024年11月的2025财年中期业绩：报告期内，东方甄选（HK1797）半年总GMV为48亿元，抖音已付订单总数达5010万单。公司持续经营业务(自营产品及直播电商业务)带来的净营收半年达22亿元。

报告期内，东方甄选（HK1797）持续经营业务的毛利达7.351亿元，公司持续经营业务净亏损为9650万元，若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选（HK1797）半年持续经营业务的净溢利为3270万元。

自营产品业务成为东方甄选（HK1797）增长的强劲动力。报告期，东方甄选（HK1797）自营产品6个月的总营收约为17亿元。截至2024年11月30日，东方甄选（HK1797）已开发并推出了600款SKU的自营产品，产品线持续扩大到更多品类。

东方甄选（HK1797）财务总监尹强表示：“我们很高兴自营产品已成为主要增长动力，在报告期贡献了总GMV的约37%。”同时，由于自营产品及直播电商业务健康发展，东方甄选（HK1797）持续经营业务的整体毛利率提升至33.6%。

未来，东方甄选（HK1797）将坚定不移地聚焦自营产品“大单品”策略，全方位发力提升爆品数量。2025年，东方甄选（HK1797）将始终紧紧围绕高复购、高质量、高性价比这三大核心要素，深度挖掘产品潜力，从产品力、质量保障到价格设定等各个环节入手，切实增加产品的必选属性。同时，东方甄选（HK1797）会将目光更多地投向拥有丰富特色物产的地区，深入探寻地方的优质物产，借助当地产业供应链，将这些特色物产转化为备受市场青睐的热门商品。

东方甄选（HK1797）App在报告期内实现快速发展。财报显示，东方甄选（HK1797）App已拥有超过22万付费会员，在App中，自营产品的GMV及平均订单额正快速上升。东方甄选（HK1797）App上，自营产品占该类自营产品总GMV的比例，已从2024财年上半年的16.8%增长至2025财年上半年的28.9%。

2025年1月，东方甄选（HK1797）App还推出送礼功能，以满足消费（883434）者在不同场景下的送礼需求。对于App的定位，东方甄选（HK1797）表示，希望提供的不仅仅是商品，更是一站式的家庭购物解决方案，根据客户的购买习惯和爱好推荐最适合的商品。未来，东方甄选（HK1797）App将致力于付费会员数长期持续增加。

2025年，东方甄选（HK1797）公布了关于未来打法的新思路：从流量导向，转向家庭需求。未来，东方甄选（HK1797）将更加关注家庭的实际需要，将集中资源于那些用户访问频率高、需求稳定的业务领域，如日常消费（883434）品、食品和家居用品（881139）等。东方甄选（HK1797）将加大对诸如大米、面粉、食用油、粮食等基础且高质量的家庭必需品的投入，极大丰富产品种类，更好地服务于家庭场景下的消费（883434）需求。