湖北地处中国中部，长江中游，因“千湖之省”的地理特征和“鱼米之乡”的物产优势，其饮食文化兼具南北交融的特点。

　　武汉热干面、襄阳牛肉面等深受湖北人喜爱，口味上兼具川菜的麻辣、湘菜的酸辣和淮扬菜的清淡。

　　“高碳水+高油脂”也是湖北美食的一大特点，随着现代生活节奏加快，如何平衡美味与健康逐渐成为关注焦点。

　　最新调查显示，湖北居民对日常营养管理的需求显著提升，特别是对膳食均衡、营养补充和食补养生方式的关注度明显增加。尤其在湿润气候下，如何通过科学饮食增强体质、提升生活品质，成为大众热议话题。

　　从药食同源到地域共鸣：欣活×同仁堂联合雅斯激活区域健康新需求

　　4月19日，伊利欣活与北京同仁堂（600085）共创新品正式登陆宜昌雅斯超市，为湖北消费者提供精准营养解决方案。此次合作瞄准本土健康需求，在五一黄金周前夕举办专场“欣活有方，同享健康”发布会，进一步推动健康消费热潮。

　　发布会上，伊利集团与雅斯集团联合发起爱心捐赠行动，向中国葛洲坝（600068）集团文旅发展有限公司宜昌颐福乐园分公司、宜都城发老年服务中心、巴东康养中心等单位捐赠价值45万元的伊利营养奶粉，以实际行动践行企业社会责任。

　　雅斯的多渠道优势为本次活动注入强劲动能。湖北省统计局数据显示，65.7%的消费者节庆期间青睐药膳滋补品，这与雅斯覆盖零售、餐饮、物流、商业综合体的生态体系高度契合。

　　活动期间，欣活×同仁堂“药食同源”系列产品获得消费者"配方传统、食用方便、效果显著"的积极反馈，核心消费群体银发族更是给出"比传统中药更易接受，比保健品更有保障"的高度评价。通过各系统线上线下（300959）联动营销、中医专家养生现场讲座等创新形式，成功掀起“健康过节”新时尚。十余家媒体进行专题报道，活动曝光量突破百万次。此次与雅斯的战略合作，不仅让欣活×同仁堂共创新品成为节日消费新宠，更通过雅斯商业网络将健康生活理念传递给百万湖北家庭。

　　药食同源：湖北人的养生智慧与现代科技融合

　　宜昌独特的气候孕育了很多优质的道地药材，当地人自古就有“药食同源”的养生智慧。比如用健脾祛湿的茯苓制成绵软清甜的茯苓糕，以玉竹炖制的滋补汤品、葛根调制的爽口凉粉，这些充满智慧的食疗搭配，既保留了药材的本味，又赋予传统美食养生哲学。

　　伊利欣活与北京同仁堂共创新品正是将这一传统养生智慧与现代科技完美结合：

　　伊利欣活纾糖膳底配方奶粉特别添加灵芝粉、玉竹粉、葛根粉，应对湖北人早餐高碳水化合物的饮食特点；

　　伊利欣活骨能膳底配方奶粉添加杜仲叶粉和黄精粉，缓解潮湿气候引发的关节问题；

　　伊利欣活晚间膳底奶粉融汇传统中式养生食材酸枣仁与茯苓，改善现代人睡眠质量；

　　伊利欣活心活膳底配方奶粉创新融合人参粉和山楂粉，守护中老年人群心血管健康。

　　这些创新产品满足了国人在控糖、健骨、睡眠、心脑血管等方面的健康需求，让传统养生智慧以更便捷的方式融入现代生活。

　　在“欣活有方，同享健康”的发布会现场，同仁堂专家通过中医课堂与个性化号脉为消费者定制调理方案，八段锦教学传递动静结合的养生智慧。新品试饮区直观呈现产品口感与营养优势，DIY香囊环节通过药材辨识深化“药食同源”认知。这种创新的“体验+科普”模式打破传统营销边界，让健康理念变得可感知、可体验，吸引众多消费者积极参与。

　　随着健康消费需求升级，欣活与同仁堂共创新品在雅斯集团上市，不仅为湖北人提供“药食同源”的精准营养方案，更成为黄金周健康礼赠新选择。