湖北地处中国中部，长江中游，因“千湖之省”的地理特征和“鱼米之乡”的物产优势，其饮食文化兼具南北交融的特点。

武汉热干面、襄阳牛肉面等深受湖北人喜爱，口味上兼具川菜的麻辣、湘菜的酸辣和淮扬菜的清淡。

“高碳水+高油脂”也是湖北美食的一大特点，随着现代生活节奏加快，如何平衡美味与健康逐渐成为关注焦点。

最新调查显示，湖北居民对日常营养管理的需求显著提升，特别是对膳食均衡、营养补充和食补养生方式的关注度明显增加。尤其在湿润气候下，如何通过科学饮食增强体质、提升生活品质，成为大众热议话题。

从药食同源到地域共鸣：欣活×同仁堂联合雅斯激活区域健康新需求

4月19日，伊利（600887）欣活与北京同仁堂（600085）共创新品正式登陆宜昌雅斯超市，为湖北消费（883434）者提供精准营养解决方案。此次合作瞄准本土健康需求，在五一黄金周前夕举办专场“欣活有方，同享健康”发布会，进一步推动健康消费（883434）热潮。

发布会上，伊利（600887）集团与雅斯集团联合发起爱心捐赠行动，向中国葛洲坝集团文旅发展有限公司宜昌颐福乐园分公司、宜都城发老年服务中心、巴东康养中心等单位捐赠价值45万元的伊利（600887）营养奶粉，以实际行动践行企业社会责任。

雅斯的多渠道优势为本次活动注入强劲动能。湖北省统计局数据显示，65.7%的消费（883434）者节庆期间青睐药膳滋补品，这与雅斯覆盖零售、餐饮、物流、商业综合体的生态体系高度契合。

活动期间，欣活×同仁堂（600085）“药食同源”系列产品获得消费（883434）者"配方传统、食用方便、效果显著"的积极反馈，核心消费（883434）群体银发族更是给出"比传统中药（562390）更易接受，比保健品更有保障"的高度评价。通过各系统线上线下联动营销、中医专家养生现场讲座等创新形式，成功掀起“健康过节”新时尚。十余家媒体进行专题报道，活动曝光量突破百万次。此次与雅斯的战略合作，不仅让欣活×同仁堂（600085）共创新品成为节日消费（883434）新宠，更通过雅斯商业网络将健康生活理念传递给百万湖北家庭。

药食同源：湖北人的养生智慧与现代科技融合

宜昌独特的气候孕育了很多优质的道地药材，当地人自古就有“药食同源”的养生智慧。比如用健脾祛湿的茯苓制成绵软清甜的茯苓糕，以玉竹炖制的滋补汤品、葛根调制的爽口凉粉，这些充满智慧的食疗搭配，既保留了药材的本味，又赋予传统美食养生哲学。

伊利（600887）欣活与北京同仁堂（600085）共创新品正是将这一传统养生智慧与（HPE）现代科技完美结合：

伊利（600887）欣活纾糖膳底配方奶粉特别添加灵芝粉、玉竹粉、葛根粉，应对湖北人早餐高碳水化合物的饮食特点；

伊利（600887）欣活骨能膳底配方奶粉添加杜仲叶粉和黄精粉，缓解潮湿气候引发的关节问题；

伊利（600887）欣活晚间膳底奶粉融汇传统中式养生食材酸枣仁与茯苓，改善现代人睡眠质量；

伊利（600887）欣活心活膳底配方奶粉创新融合人参粉和山楂粉，守护中老年人群心血管健康。

这些创新产品满足了国人在控糖、健骨、睡眠、心脑血管等方面的健康需求，让传统养生智慧以更便捷的方式融入现代生活。

在“欣活有方，同享健康”的发布会现场，同仁堂（600085）专家通过中医课堂与个性化号脉为消费（883434）者定制调理方案，八段锦教学传递动静结合的养生智慧。新品试饮区直观呈现产品口感与营养优势，DIY香囊环节通过药材辨识深化“药食同源”认知。这种创新的“体验+科普”模式打破传统营销边界，让健康理念变得可感知、可体验，吸引众多消费（883434）者积极参与。

随着健康消费（883434）需求升级，欣活与同仁堂（600085）共创新品在雅斯集团上市，不仅为湖北人提供“药食同源”的精准营养方案，更成为黄金周健康礼赠新选择。