● 本报记者 熊彦莎

北京市商务局官网6月9日消息，北京市商务局等四部门印发《北京市扩大时尚消费（883434）专项行动方案》（以下简称《方案》），提出六方面21项举措。包括鼓励商业运营主体积极吸引全球优质品牌在京设立首店、旗舰店、创新概念店；鼓励老字号与知名IP跨界合作；鼓励医疗美容（884273）项目扩产和医疗美容（884273）产品研发创新；鼓励企业积极应用虚拟现实（885709）、人工智能（885728）、元宇宙（885934）等新技术，创新推出VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙（885934）体验等时尚消费（883434）场景。

《方案》既体现了优化时尚消费（883434）供给的工作举措，彰显了城市时尚魅力，也体现了提升消费（883434）体验、扩大时尚消费（883434）需求的具体落脚点，涵盖文商旅体科等各领域，为社会公众提供了一份“可观、可感、可及”的时尚消费（883434）和时尚生活指南。

打造全球首发中心

对于时尚品牌创新行动，《方案》提出，打造全球首发中心。支持商圈商街商场改造提升，鼓励商业运营主体积极吸引全球优质品牌在京设立首店、旗舰店、创新概念店，培育本土时尚定制品牌，支持时尚品牌在京设立研发设计中心和地区总部。

激发国潮品牌活力。《方案》鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店（885898）销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富时尚美妆、科技新品等产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

针对时尚活动提升行动，《方案》提出，举办潮流体育（884258）赛事活动。推动中国网球公开赛、WTT中国大满贯等高人气赛事提升市场化运营能力，与商圈、街区、景区等互动链接，激发赛事经济活力。推动北京马拉松、环西自行车中国挑战赛等精品赛事在竞赛、服务、外延活动多方面升级。聚焦数智体育（884258）、虚拟体育（884258）举办创新赛事，提升特色和影响力。举办“快乐冰雪季”活动，普及群众性冰雪运动。开展跑酷、飞盘、腰旗橄榄球、桨板、自行车、小轮车、皮划艇等户外时尚精品活动。

推出VR购物等时尚消费场景

对于时尚产业赋能行动，《方案》提出，强化时尚设计引领。培育创新设计应用生态，推动“设计+人工智能（885728）”专项行动，鼓励工业设计领域关键与共性技术攻关，支持设计创新加速孵化，推广一批设计领域垂类人工智能（885728）大模型，强化生成式AI设计、智造交互等新技术应用，丰富时尚产品供给。

《方案》还提出，挖掘时尚智造优势。聚焦数智电子、智能出行等领域，应用新技术加速新品研发和产品迭代，提高产品美观性与功能集成化，优化人机交互体验。支持家具家居企业转型，开发智能家居（885478）产品，发展全屋定制业务。结合“未来美城”建设，鼓励医疗美容（884273）项目扩产和医疗美容（884273）产品研发创新，推出一批美丽健康产业个性化服务沉浸式消费（883434）场景。鼓励企业积极应用虚拟现实（885709）、人工智能（885728）、元宇宙（885934）等新技术，创新推出VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙（885934）体验等时尚消费（883434）场景。推动科技赋能旅游服务、商业服务等场景，鼓励文旅场所、商业单位等运用人工智能（885728）技术提升服务水平。

《方案》要求，强化知识产权创造、保护、运用，完善侵权假冒违法行为认定机制，维护行业竞争秩序。鼓励各企事业单位加大时尚创意设计投入，多种形式采购设计服务，符合条件的创意设计费用可按照国家规定享受税前加计扣除政策。