文/王路

又好又便宜的京东11.11正在火热进行中。

10月14日，在11.11惊喜开放日上，京东不仅联合宁德时代（HK3750）和广汽集团卖起了“国民好车”，更从AI技术、金融、物流等维度对商家和消费（883434）者进行全生态赋能。

紧接“十一黄金周”的现货开卖，也点燃了消费（883434）热情。当天，京东公布了今年11.11的首份成绩单：从10月9日盛大开启，至14日中午12时，京东家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%，稳站行业领先地位。

不仅销售“爆单”，另据央视市场研究（CTR） 星汉移动用户分析系统数据，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。这背后，将双十一回归简单质朴的京东，正展现出持续的强劲增长动力。

从跨界卖车到全线赋能

今年11.11，京东跨界进入汽车市场引发各界关注。

10月14日，京东汽车宣布联合宁德时代（HK3750）旗下的时代电服和广汽集团共同推出一款“国民好车”。根据规划，该车将于京东11.11期间正式发布，并在京东进行独家销售。用户在京东App搜索“国民好车”即可提前预约试驾、参与互动，还能享受超值早鸟权益。

在用户洞察和买车、养车等方面的积累布局，是京东这次跨界的底气。据悉，京东汽车一直致力于构建覆盖“买、配、养、用、换”的一站式汽车消费（883434）平台，在线上渠道不仅可以提供汽车用品、配件等丰富产品，还拥有近3000家京东养车门店和超4万家合作门店，以及京东汽车改装大店、自营贴膜工厂等。

11.11跨界汽车也是京东在激烈行业竞争中“向上卷”的一个缩影。9月16日，京东集团董事局主席刘强东曾在京东品酒会上提出行业有“两种卷法”：一种是向下卷，往低端卷；另一种是向上卷，卷质量、卷服务、卷价值。京东无疑是“向上卷”的坚定支持者。

据悉，今年京东11.11，除了提供送货上门、免费上门退换、闪电退款等超百项京东首创和独有的服务外，京东还上线了业内首个“差价换”服务，通过价高补差、价低退差，实现全平台跨品牌自由换货。

在降本增效方面，时下最热的AI大模型、机器人也深度嵌入今年的京东11.11。

除了提供京小智、京点点等多种智能AI工具，并免费开放大模型客服、设计智能体等服务，京东还将携JoyAI全线产品，为商家提供超千万免费资源与超50款专业AI工具，其中京东数字人JoyStreamer、京东附身智能JoyInside、模型开发平台JoyBuilder均将向合作伙伴开放并提供免费体验机会。此外，京东物流也将首次大规模投入“超脑+狼族”智能设备集群，开启中国物流史上最具科技感的大促保障模式。

首战告捷背后

不只在商家端，今年京东11.11面向消费（883434）者的促销玩法也大幅简化，主打“官方直降”，优惠力度低至1折，同时，还为消费（883434）者准备了至高2111元的官方加补券包，以及京东金融提供的“百亿消费（883434）补贴”。

为了让消费（883434）者选购更放心、更轻松，今年京东11.11重磅推出“采销推荐”专区。在10月14日的活动现场，京东采销化身超级探员，通过镜头带领消费（883434）者一起探访了七鲜小厨后厨、兴化大闸蟹京东合作基地、美的集团武汉暖通工厂、澳大利亚墨尔本Swisse工厂等地，让消费（883434）者零距离见证品质好物的生产全过程和背后故事。

这些举措，在10月14日京东11.11发布的首份战报中化成了一系列的增长数字。

截至10月14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等京东带电品类订单量同比增长超70%，其中，以AI硬件、智能机器人、3d打印（885537）机为代表的趋势品类增长显著，家电家居重磅新品成交额同比增长则超4倍。而自10月9日20点至14日12点期间，京东超市用户同比增长超30%，50多个百万品牌实现成交额同比增长翻倍。

需要提及的是，今年，京东本地生活还首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与京东11.11，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面。京东MALL线下业态销售也加速增长，家居品类成交额同比增长123%。

事实上，京东的增长动能已经在今年的618大促中得以凸显。Q2财报显示，京东集团当期实现营收3567亿元，同比增长22.4%，创下近三年收入增速新高，4.5%的经营利润率也创下京东历史上所有大促季度的最高纪录。其中，零售业务收入达到3101亿元，同比增长20.6%，继续发挥着中流砥柱的作用。

而凭借在质量、服务、价值上持续“向上卷”的厚积薄发，京东的这股增长势头不仅将在今年11.11得到延续，更将为其长远发展注入确定动力。