10月20日晚8点，2025天猫双11正式开卖，品牌爆发速度更快，增长更猛。开卖首小时，苹果（AAPL）、源氏木语、珀莱雅（603605）、修丽可、斐乐、雅诗兰黛（EL）、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克（NKE）、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。苹果（AAPL）Apple Store官旗iPhone系列成交额超去年全天。AirPods4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米（K81810）17ProMax等单品首小时成交破千万。