1月19日晚，南都湾财社记者从荣耀发布会上获悉，泡泡玛特（HK9992）与荣耀联名推出的潮玩手机“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”发布，售价4499元，国补后到手价3999元，将于1月25日上午10时08分正式开售。

发布会次日，即1月20日，泡泡玛特（HK9992）(9992.HK)开盘大涨，涨幅一度超过10%。截至1月20日收盘，该股涨幅为9.07%，报197.2港元/股，市值为2646亿港元。

此前市场曾流传出“泡泡玛特（HK9992）将发布首款手机”一事，泡泡玛特（HK9992）方面对此回应表示，公司并无自主研发手机的计划，而是与知名手机品牌进行的IP深度联名合作。

不同于行业常见的简单Logo叠加，荣耀方面透露，此次合作是双方在产品定义阶段进行的深度共创。记者在现场看到，该机型基于荣耀500系列打造，从外观ID设计、系统主题、开机动画到铃声均进行了定制，礼盒内配备了Molly限定手办及定制手机壳等周边产品。

在智能手机行业进入存量竞争的当下，单纯的硬件参数堆砌已难以为中端机型带来足够的议价能力。有分析认为，荣耀此举意在打破“卷参数”的行业惯性，转而向年轻消费（883434）者提供稀缺的“情绪价值”。考虑到泡泡玛特（HK9992）用户画像中18-35岁女性占比较高，这与荣耀数字系列主打的“颜值”与“人像摄影”受众高度重叠。

对泡泡玛特（HK9992）而言，在盲盒玩法边际效应递减、部分新品二手市场遭遇“破发”的背景下，此次跨界手机圈也是其寻找IP变现“第二增长曲线”的重要尝试。

据悉，此次发布的还有备受市场关注的超轻薄旗舰荣耀Magic8 Pro Air。根据官方消息，荣耀Magic 8 Pro Air的重量为155g（885556），厚度为6.1mm，拥有6.31英寸oled（885738）直屏。搭载3nm天玑9500芯片，后置摄像头配备5000万像素主摄、6400万长焦与5000万超广角，售价4999元起。