随着入境政策持续优化，“来华过春节”正成为全球文旅消费（883434）的新潮流，而我国各地浓厚的年味儿，以及国货的文化底蕴、科技含量和优良品质，也不断激发着入境游客的消费（883434）欲望。
作为入境消费（883434）链上的关键节点，免税店（885898）以往多集中于口岸，扮演着游客“最后一站”的角色。然而，随着中国免税政策体系的不断完善与市内免税店（885898）的加速布局，这一消费（883434）场景正逐步延伸至城市核心区域，成为吸引消费（883434）、拉动内需的新增长极。
持续激发消费潜力
“能帮我介绍下这款相机的功能吗？”在深圳福田的深圳市内免税店（885898）里，新加坡华裔青年陈启明正用一口流利的中文，向店员仔细咨询一款国产相机。交谈间隙，陈启明向记者坦言，他是个技术爱好者，早就想体验这款产品，没想到竟在市内免税店（885898）邂逅了心仪的款式。
像陈启明这样的入境消费（883434）者正变得越来越多。飞猪平台1月30日数据显示，最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超400%，其中，上海、广州、香港、北京、成都等目的地最受青睐。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等预订量靠前。
记者调研发现，以往消费（883434）者偏爱在免税店（885898）采购国际奢侈品，而今，高科技国货正成为许多入境旅客购物清单上的“新宠”。在深圳市内免税店（885898）的“科技之光”专柜，大疆无人机（885564）、荣耀折叠屏（885809）手机等产品体验区人气旺盛。一位韩国游客向记者展示她的采购单，上面罗列了多款国产美妆产品和电子产品。她表示：“这些产品在韩国社交媒体上备受推崇。”
文化消费（883434）同样火热。在深圳市内免税店（885898）的非遗手作专区，店员告诉记者，不少境外旅客会特意驻足，挑选非遗手作伴手礼。
深圳市内免税店（885898）国潮专区店员告诉《证券日报》记者，国潮专区上架以来人气持续攀升，不仅深受国内消费（883434）者喜爱，更成为境外旅客感知中国文化的重要窗口。
类似的场景也在北京免税店（885898）上演，春节临近，店内年味儿格外浓，“骏马”“瑞雪”等主题布置与国货陈列相得益彰。店员介绍，除了高科技产品，一些融合了现代设计的非遗文创、美妆产品也格外畅销。许多外国顾客表示，“希望带走一份与众不同的中国礼物”。
事实上，近年来“入境游+免税购物”的组合持续激发消费（883434）潜力，国家税务总局最新数据印证了这一趋势：2025年办理离境退税的境外旅客数量同比大增305%，退税商品销售额、退税额也分别同比增长95.9%、95.8%，凸显入境消费（883434）的活力。
浙大城市学院副教授林先平在接受《证券日报》记者采访时表示，免税市场面向全球客群。在春节等重大节日，游客集中涌入，不仅能直接拉动销售额，更能放大免税经济的乘数效应，促进旅游、文创、交通等相关产业协同发展。同时，免税经济也为国货搭建了直面全球消费（883434）者的舞台，助力国货提升国际知名度。
中国品牌走向世界
国货在免税渠道的崛起，是政策精准滴灌、企业积极把握机遇等因素共振的结果。
2025年10月份，财政部等五部门发布《关于完善免税店（885898）政策支持提振消费（883434）的通知》(以下简称《通知》)，要求“口岸出境免税店（885898）、市内免税店（885898）用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的四分之一”。
消费（883434）场景方面，中国免税市场正经历从“游客最后一站”到“城市消费（883434）新地标”的深刻转型，广州、成都、深圳等地位于核心商圈的免税店（885898），正在改变传统免税消费（883434）的场景与逻辑。
深圳市作为首批市内免税政策试点城市，其创新探索颇具代表性。深圳市内免税店（885898）总经理助理吕红告诉《证券日报》记者，《通知》发布后，门店迅速行动，于2025年11月20日同步推出两项举措：一是在免税区域新增五个电子专属柜台，集中上架国产手机等优质尖货，让国货科技产品正式进入免税陈列矩阵；二是在有税区域升级“科技之光”二期专区，引入更多兼具代表性与竞争力的国产电子、科技产品，全方位拓宽国货展示场景，助力国产好物触达更多出入境旅客，让国潮魅力通过免税渠道走向世界。
在海南，离岛免税市场的国货身影也日益活跃。去年11月1日起，海南离岛旅客免税购物政策调整正式实施。新规将允许部分国内商品在离岛免税店（885898）里免税销售，主要包括能够展现国货风尚和海岛特色的服装服饰、鞋帽、陶瓷制品、丝巾、咖啡、茶等。相关措施不仅支持国内商品扩大销售渠道，更好地走向世界，亦为消费（883434）者提供了更多选择，进一步释放消费（883434）潜力。
如今，免税店（885898）已经成为国货走向全球市场的重要窗口，越来越多的中国品牌也正通过免税店（885898）这一窗口，向世界展示中国文化的魅力与中国创新的品质。
