2026年开年，出海（885840）标杆安克创新（300866）动作频频，再度成为行业焦点。继2025年11月中旬官宣启动港股上市筹划后，2026年2月13日安克创新（300866）在投资者互动平台披露储能（885921）业务最新布局，称公司致力于打造涵盖功率管理、智能功率分配与能效优化的全栈自研储能（885921）技术平台，多元系列产品矩阵全面覆盖居家至户外的能源（850101）需求。
叠加此前组织优化的落地、储能（885921）业务的加速推进，这家海外营收占比超96%的中国跨境龙头，正处于战略调整的关键节点。同一时间，外部经营环境不确定性的激增，中国跨境品牌们也经历着一场集体大考。
安克创新（300866）究竟如何起家？曾经被奉为教科书的标杆，为什么越扩张越乏力？而它今天遇到的坎，又为什么会成为所有出海（885840）品牌明天的命运？
安克正站在跨境品牌从红利时代走向能力时代的十字路口，其 “浅海战略” 遭遇的挑战、其品类扩张遇阻、组织能力滞后、创新陷入微改良困境等问题的集中爆发，都让安克创新（300866）这一样本更具行业观察意义。
什么红利驱动崛起？
效率套利与信任红利的双重加持
很多人把安克创新（300866）的成功归于 “产品厉害”，但真相或许是：它的崛起，是踩准跨境电商（885642）最大红利窗口的必然结果。
安克的早期崛起，核心在踩中了跨境电商（885642）发展的三大红利。2011 年，安克从亚马逊（AMZN）平台的 PC 电池品类切入，精准捕捉到原装产品高价低性价比、杂牌产品低价低质量的市场痛点，以 “接近原厂质量 + 明显更低价格” 的定位切中需求中间区间，完成了效率型创新的第一步。
彼时的亚马逊（AMZN），正处于流量分配中性、评价体系未被污染、急需优质供给的阶段，这让安克的 “产品可靠性” 打法得以放大 —— 通过高好评、低退货、稳性能，利用海外消费（883434）者对 “中国制造” 的低预期完成信任套利，将产品体验的中上水准转化为品牌溢价。
在供应链与平台的双重加持下，安克构建了早期核心竞争力。依托中国成熟的供应链体系，安克实现了成本与品控的平衡；借助亚马逊（AMZN）评价体系，其打造了从用户反馈（VOC）到产品改良的闭环：拆解百万评论、分析接口热、断充、兼容性问题，快速迭代产品。
这种极致的用户驱动模式，让安克在贴牌与拼成本的同行中形成代际差。2019 年 3 月，安克创新（300866）正式获得苹果（AAPL） MFi 认证，成为全球首家获苹果（AAPL）第三方授权的充电品牌。这一举更是让安克从 “替代品” 升级为 “体系内玩家”，成功进入 Apple Store，拿到品牌溢价的关键门票。
但隐患也暗藏其中。
在不少业内人士看来，安克的早期业务本质是 “替代型生意”，依附于原有设备场景，缺乏定价权与标准制定权；虽然也有技术新应用的核心突破，但其核心能力高度绑定 “供应链 + 亚马逊（AMZN）平台”。当供应链能力被复制、平台规则收紧、流量成本上升，这种优势便会快速消退。
更关键的是，靠效率套利实现的增长，让企业形成 “放大已知正确” 的路径依赖，对长期研发与不确定性创新投入不足，为后续的增长停滞埋下伏笔。
浅海战略缘何失灵？
品类扩张与组织能力的双重失配
当早期红利消退，安克选择以 “浅海战略” 破局 —— 避开手机等 “深海” 品类的红海竞争，在充电、智能清洁、3D 打印等数百个细分品类中寻找机会，试图通过多品类横向延展实现规模增长。
创始人阳萌曾公开回顾，2020 年提出 “浅海战略” 后，安克 5 个事业部从 10 余个品类开始激进扩张，2022 年产品线一度达到 27 个。但这场扩张最终陷入 “品类增、组织累、胜率低” 的困境，27 个产品线中近 20 个未能形成竞争力，2022 年四季度起陆续关停 10 个，最终收缩至 17 个，品牌也同步精简为 Anker（充电 / 储能（885921））、Soundcore（智能影音）、Eufy（智能家居（885478） / 自动化）三大核心。
多位接近安克的业内人士分析认为，浅海战略的核心痛点，并非品类选择失误，而是组织能力与战略需求的失配。
浅海战略的本质，是同时打赢数十场细分品类的擂台赛，需要大量能从 0 到 1 打品类的 “创业者型负责人”，这类人必须拥有完整自主决策权且收益与结果高度绑定。
但安克的人才筛选仍停留在 “经验与背景” 层面，总部对前端管控过严，品类负责人沦为执行层，缺乏独立决策权；评价体系仍偏向短周期（883436） ROI，对探索项目容错率低，无法激励长期创新。
这种 “思想上喊创新，行动上走流程” 的现状，也让多品类扩张在不少观察者看来，更偏向 “堆 SKU”，而非真正的品类深耕。
同时，研发投入被稀释，各品类缺乏技术与场景的真正协同。
在储能（885921）赛道，安克早在 2015 年便试水移动储能（885921），但因业务优先级低、资源投入不足，长期处于探索阶段，直到 2020 年才重启产品线。而正浩自 2019 年起 All in 储能（885921），凭借产品与渠道优势快速崛起，2021-2022 年借欧洲能源（850101）危机彻底反超，安克虽后发发力（2024 年储能（885921）营收 30 亿元），但至今仍居行业第二。
在 3D 打印领域，其 eufyMake E1（UV 纹理打印机）在 Kickstarter 创下 4676 万美元众筹纪录，但作为新品类，仍面临量产一致性、耗材成本高、生态不完善等挑战；虽与拓竹赛道不同，但仍需在垂直领域与专业玩家竞争。
多线作战的结果，是安克在多数新拓品类中难以做到绝对领先 —— 业务负责人面对的是 CEO 级别的全情投入，资源分散难以形成差异化优势。
更致命的是，VOC 用户反馈体系的红利衰减。当下评论过载、刷评普遍，VOC 从 “用户洞察工具” 变成 “噪音过滤器”，且高成本难以筛选有效信息。同时，VOC 只能解决 “当下痛点”，无法预判 “未来需求”。
这让安克陷入 “微创新陷阱”：擅长改良既有产品，却无法颠覆品类趋势；擅长修 bug，却无法定义新场景。
红利退去，能力没跟上。在业内看来，这或许是安克越扩张越乏力的原因之一。
