据山西省文化和旅游厅消息，今年春节假期，山西文旅市场喜迎“开门红”。全省以文化为根、创新为翼，通过非遗焕新、科技赋能、业态融合与优化服务等一系列举措，成功解锁文旅消费（883434）新场景，展现了传统与现代交融的“新山西”形象，为全年经济稳增长奠定良好开局。

非遗焕新，年俗活动“热”起来。全省以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动。榆次老城的沉浸式互动、平遥古城的社火巡游、忻州的流动民俗博物馆等活动，深挖文化根脉，让传统年俗成为连接情感、引发文化认同的重要载体，构成了文旅市场火爆的内生动力。

科技赋能，传统年味“潮”起来。春节期间，山西文旅呈现传统与现代的精彩碰撞：平遥古城举办仿生机器人嘉年华与社火巡游，太原古县城推出巨型机甲关公巡游，电音与传统国乐混搭吸引年轻游客。相关话题在社交媒体上浏览量突破5亿次。科技元素的介入让厚重历史变得轻盈可触，找到了传统文化与当代审美的（HK3990）契合点。

业态融合，人气“聚”起来“旺”起来。山西大力推动冰雪旅游与文化、体育（884258）、康养深度融合，将“冷资源”转化为“热引擎”。晋中滑雪场、忻州温泉康养小镇、运城盐湖等地推出多元业态组合产品，推动旅游消费（883434）向深度体验升级。大同古都灯会、晋城龙马湖灯会则有效点亮夜间经济，打破了传统观光模式，是多业态协同发展的有益实践。

优化服务，营造便民惠民“软环境”。春节假期，山西打出“便民＋让利”组合拳：太原市免费开放市区全部停车泊位及23处大型公共停车场；晋豫鲁三省六市联合推出近200家景区门票互免惠民活动。这些举措以游客需求为先，展现了开放包容的姿态。

新年开新局，山西文旅的亮眼表现，不仅开启了全年经济稳增长的良好势头，更向外界展示了一个既有历史厚度又有时代活力的新形象。

原文：以文化之笔绘就山西年味新图景（来源：山西省文化和旅游厅）