据引力传媒（603598）消息，2026年米兰冬奥会不仅是体育（884258）竞技的舞台，也成为全球品牌展现实力的重要窗口。中国体育（884258）品牌安踏（K82020）集团通过赛事赞助、多品牌协同及整合营销传播，在冬奥期间显著提升了全球品牌影响力，其品牌数字资产成功进入本届冬奥会相关榜单前列。

一、多层级品牌参与体系覆盖赛场内外

安踏（K82020）构建了覆盖国家队赞助、集团多品牌协同及运动员签约的立体化品牌参与体系。

1. 国家队支持：安踏（K82020）主品牌为十支中国国家队及希腊、新加坡代表团提供装备。

2. 多品牌协同：集团旗下FILA为包括中国在内的12支代表队提供装备，覆盖多个冰上项目；DESCENTE支持多支国家队，其赞助的瑞士、德国队共斩获两枚金牌。

3. 运动员触点：签约谷爱凌、徐梦桃等明星运动员，持续带动社媒讨论。其中，融合青花瓷与青龙刺绣元素、由谷爱凌参与设计的比赛服，成功跨界引发体育（884258）与时尚领域关注。

二、从赞助到内容叙事的营销逻辑演进

安踏（K82020）的冬奥营销核心逻辑超越传统赞助，转向通过运动员、装备设计、文化元素与社交内容的组合，构建多层级传播结构，将赛事转化为讲述品牌“专业科技”与“文化表达”的舞台。

三、整合数字传播矩阵赋能品牌曝光

媒介合作伙伴引力传媒（603598）在项目中承担核心资源整合营销角色。其搭建了覆盖主流平台的数字传播矩阵，通过分析赛事周期（883436）与观赛情绪，进行传播节奏管理，帮助安踏（K82020）在关键节点实现集中曝光，高效形成传播闭环。

当前，体育（884258）营销竞争重点已从“赛事赞助露出”转向“内容叙事能力”。安踏（K82020）的案例表明，中国体育（884258）品牌正通过产品、内容与传播能力的组合，积极构建全球品牌叙事，而背后的中国营销服务机构也正成为品牌全球化的重要推动力量。

原文：从赛场到市场：安踏如何在米兰冬奥构建全球品牌势能（来源：引力传媒（603598））