追觅科技在AWE 2026现场展示的智能新能源汽车概念车
竞争激烈的新能源汽车（885431）赛道迎来一批新选手。3月12日至15日，以“AI科技，慧享未来”为主题的2026年中国家电及消费电子（881124）博览会(简称“AWE2026”)在上海举办，集中展示人工智能（885728）驱动下，家电与消费电子（881124）领域在数智化、绿色化、融合化方向的最新发展成果。
出乎许多观众意料的是，在这场年度家电与消费电子（881124）盛会上，智能新能源汽车（885431）却成为新“主角”，追觅、创维、坦途科技等国内多家家电企业，将展台中心位置留给了企业研发的最新概念车。业内专家对上海证券报记者表示，虽然行业竞争加剧，但新能源汽车（885431）渗透率仍在进一步提升，具有资金和研发优势的中国家电企业正积极跨界“造车”，打造“人车家”新生态，智能新能源汽车（885431）行业未来竞争格局的变化值得关注。
多家家电企业跨界汽车赛道
作为追觅科技旗下汽车品牌，星空计划首次以独立展位在AWE2026上亮相。在展区现场，可以看到其全球首发的SUV概念车Nebula Next 01X等3款产品。现场工作人员透露，星空计划的车型定位偏运动，目前产品外观与未来量产版“变化不会太大”，在价格方面，追觅造车对标小米汽车（886064），预计售价在60万元至70万元。
作为家电行业的新企业，追觅科技还是造车“门外汉”，公司2017年在苏州成立，初期通过为小米（K81810）代工积累经验，随后推出自有品牌，并将智能清洁家电的市场拓展至海外。目前，追觅科技的主营产品已涵盖无线吸尘器、扫地机器人、智能洗地机、高速吹风机等品类。根据IDC发布的最新报告，2025年全球前五大清洁机器人厂商中，石头科技（688169）第一，科沃斯（603486）第二，追觅第三。追觅科技CEO俞浩近期透露，追觅集团2025年营收在400亿元以上，利润在55亿元以上。
俞浩认为，此前中国车企的出海（885840）路径多聚焦于性价比与中端市场，尚未在超豪华领域实现突破。这一市场现状，为追觅科技创造了“错位竞争”的空间。按照追觅科技的规划，在动力总成与能源（850101）系统构成的“三电”核心领域，追觅星空计划实现从电机到电池的全面技术突破。概念车将在2027年实现量产。
记者采访获悉，目前星空计划正在招聘从座舱系统工程师、车身总监等一大批造车相关岗位。同时，追觅科技的造车路径也逐渐浮出水面。不同于此前的国内造车新势力，追觅科技选择了“轻资产+平台化”路线：整车架构团队下设子公司，对外合作、分散风险；鼓励内部竞争，同一平台多品牌并行；生产资质、硬件资源通过外部合作解决，减少重资产投入。
除了追觅科技，多家参展的家电企业带来了企业研发的新车，坦途科技的新能源（850101）拖挂房车NEXUS构建了“光—储—充”一体化能源（850101）体系，搭载L3级智能拖挂泊车系统，为户外旅行等提供智能化解决方案。此外，海尔、创维等传统家电企业巨头，也不再只满足于生产冰箱、电视、空调（884113）等传统家电，而是将与智能新能源汽车（885431）相关的智能座舱（886059）、车家互联、车载生态当成新的战略突破口。其中，海尔此前战略入股了国内头部汽车内容平台汽车之家（ATHM）。
“人车家”生态成为未来方向
据中国汽车工业协会（简称“中汽协”）的统计，2026年1月至2月，中国新能源汽车（885431）产销分别完成173.5万辆和171万辆，同比分别下降8.8%和6.9%，新能源汽车（885431）新车销量占到汽车新车总销量（渗透率）的41.2%。
中国汽车流通协会乘联分会秘书长崔东树对上海证券报记者表示，2026年中国汽车市场呈现鲜明的“存量博弈”特征。中国汽车消费（883434）已进入高端化周期（883436），市场对单纯降价正在脱敏，但对汽车的内在价值越发敏感。据乘联分会的调查，超三成消费（883434）者将下一辆车的预算设定在30万元以上。
业内专家对记者表示，新能源汽车（885431）行业的体量要远大于家电细分行业，家电企业正是看到新能源汽车（885431）渗透率提升所带来的未来市场机遇，依托在智能家电行业积累的技术和资金优势，主动尝试跨界新能源汽车（885431）赛道。但是，新能源汽车（885431）行业的竞争也非常激烈，经过前期的残酷竞争，有很多跨界企业和造车新势力已经倒下，摆在家电企业面前的造车道路并不平坦。
小鹏汽车（HK9868）董事长何小鹏（HK9868）介绍，2017年，中国的造车新势力有上百家，现在还剩4家（蔚来（NIO）、小鹏汽车（HK9868）、理想汽车（HK2015）、零跑汽车（HK9863））。“这是一个正常的过程，最终还是让消费（883434）者受益。”何小鹏（HK9868）说，新企业加入新能源汽车（885431）领域以及优胜劣汰有助于行业长期健康发展。
“对家电企业跨界造车，不要轻视也不要盲目乐观，还是要看这些企业能否将自身优势转化为优质的智能新能源汽车（885431）产品和服务。”资深汽车行业分析师梅松林分析称，家电企业在“人车家”新生态、成本控制、产业链整合等方面具有潜在优势，未来如果能真正实现“车控家”、家联车、数据互通等目标，可以抓住一大批智能新能源汽车（885431）用户。
