4月13日，第六届中国国际消费（883434）品博览会在海南海口盛大启幕，有来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展。作为全球消费（883434）精品首发平台，消博会集中呈现了一系列全球首发、亚太首展与中国首秀，致力打造成全球潮流生活的“始发站”和“打卡地”。

集团以 “文创赋能品牌，文化链接世界” 为核心理念整体亮相消博会。光明肉业（600073）、光明乳业（600597）、光明国际携旗下品牌，立足老字号焕新与跨界融合发展方向，深挖老字号文化底蕴与品牌价值，集中展示多款老字号衍生品、焕新产品及跨界联名产品，以老字号为纽带推动品牌文化与产品价值深度融合，以焕新为引擎，实现老字号经典传承与时代发展同频共振。

跨界融合玩出新意，国民IP解锁多元场景

此次消博会上，集团的展品兼具情怀与实用，吸引了大量消费（883434）者驻足体验，现场互动热烈。光明肉业（600073）所属“大白兔”以联名产品、毛绒盲盒形式展出，契合当下消费（883434）习惯，实现了老字号品牌的年轻化表达。

现场，“大白兔”展示了与游戏（881275）《明日方舟》联名的多口味系列奶糖，以及与国际厨具品牌菲仕乐联名的厨房生活系列产品。

同时，“宝贝兔的一天”系列毛绒公仔、“lucky兔much”系列挂包、“大白兔”毛绒笔记本与斜挎包等衍生品也悉数亮相，充分展现了“大白兔”在IP开发、产品创新与场景拓展方面的探索。

文博文旅双向赋能，海派文化鲜活传递

在品质与文化的融合之路上，光明食品集团不断探索创新。光明乳业（600597）带来新春版骏马瓶，光明牌冷饮则以文创雪糕为载体，搭建起海派文化与大众消费（883434）的桥梁。

光明乳业（600597）与上海博物馆联名打造的致优吨吨瓶马年新春版，让消费（883434）者在品味营养的同时感受中华传统文化之美。

光明冷饮现场带来“金茂萌塔”雪糕、“上海之夏”棒冰定制礼盒、复旦大学联名雪糕等经典产品，带领消费（883434）者了解魔都风情，助力海派文化以新潮时尚的方式走向全国、传向世界。

坚守经典守正创新，老字号滋味焕新归来

以老字号经典品质传承，光明食品集团助力打响“上海购物”品牌，推动更多富有上海特色、彰显上海品质、代表上海形象的产品走近中外消费（883434）者。集团通过老字号产品焕新，生动诠释上海独有的时髦感与烟火气。

本次亮相的“上海”牌致敬国民经典，带来麦乳精、冻干咖啡、挂耳咖啡、纯手工蝴蝶酥等产品，让老字号经典以一场“品牌生态焕新”，从经典饮品逐步延展为一份融入城市日常与情谊的“上海伴手礼”。

此次消博会，集团所属光明商业供应链还将以采购商身份参展参会，与中石油海南销售有限公司正式达成战略合作。双方将充分发挥各自资源与渠道优势，围绕市场需求开展深入合作，实现优势互补、市场互通、资源共享。

在消博会的国际化舞台上，光明食品集团通过集中展示文创、跨界联名与老字号产品焕新，让品牌的文化属性与时代价值不断强化，也让海派文化通过消费（883434）载体实现广泛传播。未来，集团将继续坚守匠心、持续创新，深挖老字号品牌文化底蕴，探索更多产品跨界融合，让经典品牌在传承中创新、在创新中发展，助力中华老字号走出国门、走向世界，彰显中国品牌的文化自信与时代魅力。

校审：闪向阳