卖爆了！从球迷服到纪念球，义乌制造再次承包世界杯！现如今成为全球体育消费链的核心，它是怎么做到的？

“我们推出的五六十款世界杯相关产品，刚上架一周，就接到超百万元订单。”

还有约两个月世界杯才开幕，各家做世界杯官方周边的义乌企业，已经忙得开始全线赶工。

赛事未至，义乌先行

距离2026年美加墨世界杯开幕还有不到两个月，“世界超市”义乌就已经提前进入了“赛时状态”。

海关数据显示，2026年1至2月，义乌市体育（884258）用品及设备出口达到23.4亿元，同比增幅高达38.5%。这一增速不仅远超义乌整体外贸52.9%的出口增速中的体育（884258）用品细分领域，更是比2025年全年20.3%的增速几乎翻了一倍。

每一笔国际贸易记录里都藏着丰富的客户资源，聪明的外贸人可以利用这个逻辑来监控竞争对手和发现新客户。

锁定产品：用HS编码圈定你感兴趣的产品。

找到“学霸”：在这些产品的出口数据里，搜索跟你做同类产品的竞争对手的公司名。

顺藤摸瓜：分析竞争对手的客户名单（进口商）及其交易频率、采购量等。

发现机会：这些被“学霸”反复下单的客户，正是你的高价值潜在客户。

差异化竞争：针对性地分析这些客户的需求，提供更有竞争力的方案。

这种“赛事未至，订单先行”的现象，在义乌早已不是第一次上演。2018年俄罗斯世界杯前夕，义乌商家通过分析各国旗帜订单流向，意外引发了“义乌预测世界杯”的民间热议；2022年卡塔尔世界杯，义乌商户凭借国旗销量排行榜，在小组赛阶段展现出了令人惊讶的“赛事嗅觉”。

而今年的世界杯历史上首次由三国联合举办，参赛球队从32支扩军至48支，赛事总场次达到104场。义乌国际商贸城的经营户陈建预测，本届世界杯的订单量可能比往届增加50%。

因此义乌各大商家更早地就开始准备，纷纷加班加点备战世界杯。其中，义乌市奥凯体育（884258）用品有限公司更是提前布局——从去年6月就开始为世界杯产品打样，日均生产4000个足球，产品远销南美洲及欧洲国家。

如图所示为 2025年中国出口的球类产品贸易记录（海关编码：9506）

公司负责人吴晓明透露，现在来自巴西、阿根廷、德国等传统足球强国的订单明显增加，客户对品质和设计的要求也越来越高。

义乌的核心竞争力，不在单一产品的低价，而在整个产业链的聚合效应。在别的地方，自然也能买到一整柜的产品，但还可以一站式买到足球、训练器材、球衣、奖杯的地方，只有义乌。

作为这一轮品牌升级的典型代表，浙江聚乐体育（884258）科技有限公司，凭借卓越的产品设计与创新能力，已获得阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8个顶级国家队以及巴塞罗那、利物浦、曼城等8家豪门俱乐部的全品类授权，涵盖潮玩、纪念周边、日用品、服装鞋帽等。

今年的义乌，最引人注目的变化不是订单量的增长，而是身份的转变。义乌正在摆脱过去“代工贴牌”的路径依赖，走向“品牌商”。

比如义乌市丹娜丝进出口有限公司，有着39项专利、32项商标，在今年的世界杯备战中，凭借上届世界杯积累的产品口碑和专利优势，成功拿下了巴西、阿根廷、葡萄牙等球队的官方球迷服授权订单，单笔订单量就达到一万多件。

如图所示为 2026年中国到墨西哥的球服贸易记录（海关编码：6105）

世界杯终将落幕，但义乌的缝纫机不会停止转动。当全世界的球迷还沉浸在绿茵场上的欢呼声中时，义乌的商户们早已把目光投向了下一场赛事、下一个节日、下一个商机。在这场世界狂欢的背后，商安信链也在持续追踪着全球的贸易链路，致力于为国内企业赋能，链接海内外的企业需求，助力中国企业更好的走出去。

通过企业背景、经营状况、股东结构、信用评分等关键信息，判断客户的真实实力与业务重心。

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