据聊城市场监管消息，山东省聊城市一家文化传媒（881164）公司因在直播间将合成肉制品（884123）虚假宣传为“100%纯牛肉”并承诺“假一赔十”，被市场监管部门依法查处，处以6.5万元罚款。
2025年12月，莘县市场监管局接到投诉，反映某文化传媒（881164）有限公司在快手直播间销售牛肉卷时涉嫌虚假宣传。经查，该公司于2025年11月20日直播时，在镜头前放置宣传牌，宣称所售牛肉卷为“100%纯牛肉，假一赔十，支持任何机构检测”。然而，其实际销售的“至臻肥牛卷”配料表中含有大豆（885810）蛋白、变性淀粉等多种辅料（884131），属于合成肉制品（884123）。
莘县市场监管局认定，该行为构成对商品性能、质量作虚假商业宣传，欺骗误导消费（883434）者，违反了《网络反不正当竞争暂行规定》的相关条款。依据规定，该局责令当事人改正违法行为，并作出罚款6.5万元的行政处罚。
本案解析指出，直播带货已成为虚假宣传的高发领域。当事人明知商品非纯牛肉，仍故意作出虚假承诺误导消费（883434）者，其行为性质明确。执法机关的处理事实清楚，适用法律恰当。
办案启示强调了三方面要点：一是精准界定行为性质，坚决查处虚构商品品质的虚假宣传；二是健全电子取证链条，全面固定直播视频、交易记录等关键证据，以应对直播证据易失的挑战；三是深化以案促治，推动行业长效规范，强化对直播经营者的合规指导，建立全链条监管机制。
原文：《中国市场监管报》（2026年4月17日第3版）（来源：聊城市场监管）
