近期国家知识产权局集中清理含欺骗性内容商标，大批标注 “土猪”“土鸡” 的商标陆续被宣告无效，广东壹号食品旗下 4 件猪肉（885573）品类 “壹号土猪” 商标位列其中。
6 月 2 日，企业官宣已就此向人民法院提起行政诉讼，老牌土猪品牌与商标监管的分歧浮出水面。
本轮商标整治的核心逻辑，是 “土猪” 等字样易误导消费（883434）者。在大众固有认知中，土猪指代地方本土品种、原生态散养畜禽，不少商家滥用 “土” 字标签抬高售价，实际产品却是普通良种肉猪，商标标注和实物严重不符，涉嫌欺骗消费（883434），违背商标法相关规定，因此国知局集中对违规商标批量作废处理，众多中小农牧品牌接连受影响。
对于壹号食品而言，此次商标无效裁定被企业视作误伤。壹号土猪创始人、董事长陈生表示，企业拥护国家规范商标秩序、维护消费（883434）者权益的监管导向，但自身品牌不在虚假蹭名范畴。
自品牌面世以来，壹号食品深耕本土猪繁育养殖产业，依托地方猪种培育专属品种，搭建从育种、养殖到终端门店的全产业链布局，历经十余年市场经营，线下门店遍布全国多城，是国内土猪肉（885573）市场的标杆品牌。
企业投入大量资金培育 “壹号土猪” 品牌，商标早已成为核心无形资产。如若商标最终彻底失效，门店招牌、产品包装、线上线下产品均需全面更名改造，前期巨额品牌投入或将付诸东流，企业日常经营将承受重大冲击，企业因此选择通过司法途径寻求权益保障。
争议背后，行业现存的痛点显而易见：国内尚未出台 “土猪” 统一国家标准，没有从品种、饲养方式、肉质等维度划定官方界定标准，这也造成监管与企业判定标准出现割裂。
监管以普通消费（883434）者普遍认知作为评判依据，只要产品达不到大众心中土猪形象，相关商标即存在误导嫌疑；而深耕本土猪养殖的实体企业则认为，自身产品匹配品牌名称，老牌存量品牌不应和投机蹭热度的杂牌商标被一刀切处置。
目前该案已进入行政诉讼阶段，法院将结合品牌发展历程、养殖资质、产品溯源、商标注册背景等多项事实综合审理。本案判决结果不仅直接决定壹号土猪商标能否继续合法使用，更将成为农产品（850200） “土字号” 商标监管的重要参考判例。
未来监管如何区分恶意蹭名商标与实业培育的合规品牌，在整治虚假宣传和保护本土特色农业品牌之间寻找平衡点，是整个农牧行业与知识产权监管领域亟待厘清的课题。
