苹果（AAPL）(AAPL.US)周四宣布上调旗下多数硬件产品售价，引发市场对消费电子（881124）需求前景的关注。Evercore（EVR）分析师认为，此次调价反映出存储器成本上涨对苹果（AAPL）利润率的压力正在加剧，虽然涨价有助于维持盈利能力，也可能对Mac和iPad产品需求带来一定影响。
Evercore（EVR）分析师Amit Daryanani在最新报告中表示，此次调价释放出一个明确信号，存储器价格上涨的影响比市场此前预期更快、更明显，甚至苹果（AAPL）也难以完全消化成本压力。
他指出，苹果（AAPL）在产品生命周期（883436）中途上调售价的情况并不常见，因此此次涨价具有一定特殊性。“此次提价有助于保护公司的毛利率，但在产品销售周期（883436）中途涨价对苹果（AAPL）来说十分罕见，也增加了Mac和iPad产品需求受到抑制的风险。”
不过，他认为，苹果（AAPL）此次并未上调iPhone售价，因此短期影响相对有限，而今年秋季新一代iPhone发布时的定价策略，将成为市场关注的下一个重要节点。
尽管如此，Daryanani仍维持对苹果（AAPL）股票“跑赢大盘”评级，并给予365美元目标价。
根据苹果（AAPL）公布的信息，此次涨价涉及旗下绝大多数Mac、iPad以及智能家居（885478）产品。其中，MacBook Neo起售价由599美元上调至699美元；iPad Pro起售价由999美元提高至1199美元；iPad Air由599美元涨至749美元；MacBook Pro起售价则由1699美元提高至1999美元。
此外，HomePod售价由299美元上调至349美元，HomePod mini由99美元涨至129美元，Apple TV由149美元提高至199美元，Vision Pro头显售价则由3499美元上调至3699美元。
搭载M4 Pro芯片的高配版Mac mini售价也由1399美元提高至1599美元。相比之下，苹果（AAPL）此次并未调整iPhone产品线售价。不过，市场普遍预计，公司将在今年秋季推出新一代iPhone时同步进行价格调整。
事实上，苹果（AAPL）此前已开始逐步提高部分产品售价。
今年5月，公司停止销售配备256GB存储空间的M4 Mac mini版本，使Mac mini入门款起售价实际上由599美元提高至799美元。此外，入门版iPad、iMac以及Mac Studio此前也已完成调价。
Evercore（EVR）认为，苹果（AAPL）此次选择上调产品售价，反映出当前电子元器件成本，尤其是存储器价格上涨正在侵蚀硬件厂商利润率。
分析人士指出，近年来AI服务器需求持续增长，带动高带宽存储器(HBM)以及DRAM、NAND Flash等存储芯片（886042）价格持续上涨，不少消费电子（881124）厂商都面临成本压力。
不过，相比其他产品，苹果（AAPL）选择暂缓调整iPhone售价，也显示公司对于智能手机市场需求仍保持谨慎态度，希望避免影响核心产品销售表现。
受涨价消息影响，苹果（AAPL）股价周四跌超5%。市场人士认为，未来苹果（AAPL）能否通过提价顺利消化成本上涨，同时维持终端需求稳定，将成为影响公司下半年业绩表现的重要因素，而秋季新一代iPhone的定价策略也将成为投资者关注的焦点。
