● 本报记者 王舒嫄 熊彦莎
“这是我第三次到访中国，每一次都不断刷新我对中国的认知。”加拿大人安德鲁抵达深圳仅两天，便忍不住分享自己的旅途感受。去年初访中国，他打卡上海、重庆，外滩繁华与山城赛博朋克风貌让他印象深刻；去年夏天他又奔赴北京，在长安街体会大国庄重，在故宫长城感受历史厚重。此番，他再次参考博主推荐来到深圳——这座闻名世界的中国科技之城。落地后，安德鲁抢先体验自动驾驶出租车、无人机（885564）外卖配送、机器人现磨咖啡等前沿科技，还打算前往深圳科技馆，探访赫赫有名的华强北。
今年以来，国内入境旅游市场持续回暖升温，越来越多像安德鲁一样的外籍游客，成了往返中国的“常客”。随着7月到来，2026年暑期旅游大幕拉开，入境游热度再迎加速上涨态势。在线旅游平台飞猪发布《2026年暑期出游风向标》显示，暑期入境游预订需求火爆，近一周相关订单预订量同比涨幅超6倍。
“回头客”正在增多
7月的北京高温持续，但外国游客出游热情更盛。南锣鼓巷、北海公园游人如织，众多外籍游客兴致满满穿梭街巷、漫步园林，不时驻足拍照打卡，各类国风特色冰饮更是成为大家消夏解暑的热门选择。
“导游告诉我，本地人平时最爱逛公园、串胡同，走在路上就能沉浸式感受厚重的传统文化。一路上看到好多穿汉服的游客，特别好看，我准备这两天也租一套试试。”俄罗斯游客斯塔西娅在北海公园留下不少纪念照。
入境游的行程深度显著提升，“回头客”也在增多。“前段时间我在机场碰到一位之前接待过的波兰游客，他说一趟行程玩得不够尽兴，回国才不到一个月，就又安排了一场深度中国之旅。”中青旅（600138）国际旅游有限公司导游张楠告诉记者。
三访中国的加拿大游客安德鲁，早已被国内各地风情深深吸引。“中国每座城市都拥有独特风光与特色美食，西安、贵州、云南、成都都已列入我的旅行清单。”他表示，自己的旅行分享、旅游博主的线上推荐，让亲友邻居纷纷心动，一位邻居下月就计划前往上海、北京。来深圳前，安德鲁还特意帮对方注册微信，手把手教学线上支付、打车等实用操作。
飞猪7月2日发布的信息显示，入境游延续强劲增势，近一周预订量同比增长超6倍，上海、广州、香港、成都、北京等是热门目的地。
市场机遇广阔
赴华旅游需求加速落地为实际订单，入境游市场为文旅、出行服务相关企业带来广阔机遇。
中青旅（600138）国际旅游有限公司相关负责人在接受记者采访时表示，2026年二季度欧美游客接待人数同比增加约20%，主要客源国为德国、荷兰、波兰、西班牙、意大利，下半年预订量也呈稳步增长态势。
从行程安排来看，工业游、经贸交流的市场需求持续攀升。上述负责人表示，在刚刚结束的第四届中国国际供应链促进博览会期间，中青旅（600138）国际接待的相关团体在参会之余，走访了京东（JD）智能产业园亚洲一号物流园等地。7月份的经贸交流团还计划探访京东（JD）方、蔚来（NIO）、奇瑞汽车（HK9973）等中国知名品牌基地。
记者从春秋航空（601021）获悉，签证便利化、240小时过境免签等政策拉动效果十分显著，2026年1至5月，春秋航空（601021）国际入境游客数量较2019年同期增长3.8倍。春秋航空（601021）今年3月开通上海与乌兰巴托之间的直飞航线。同时，公司在浦东机场为国际中转旅客增设的夜间值机服务收获广泛好评。
万联证券研报提出，随着游客深度体验需求日益增长，可提供综合旅行服务的OTA（在线旅游代理商）平台与旅行社将持续受益。
入境游已成为OTA长期深耕的核心产业赛道。携程（TCOM）集团董事局主席梁建章近期表示，携程（TCOM）将加大入境游领域品牌宣传投入，未来五年投入150亿元专项资金，用于中国文旅全球宣传推广，全力冲刺五年引入2亿国际游客的发展目标。
仲量联行（JLL）酒店及旅游地产事业部大中华区董事总经理周涛认为，系列优化政策持续激活入境消费（883434）潜力，入境客流稳步增长有效抬升酒店文旅类不动产资产价值，资产增值进一步强化资本市场投资信心。该正向循环虽存在传导周期（883436），但将为文旅、酒店、商业地产行业长期复苏筑牢坚实根基。
推动服务贸易增长
今年以来，入境游领域利好政策密集出台。商务部今年3月发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费（883434）的政策措施》，从扩大入境旅游消费（883434）、便利入境商务活动、激活入境赛事消费（883434）等七个方面提出16项具体政策举措。5月，商务部等6部门联合发布《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费（883434）的通知》，自7月1日起，海关对退税销售额1万元以下的退税申请单实行小额抽检制，同时全面推行退税无纸化办理。7月7日，国务院原则同意《旅游强国建设“十五五”规划》，其中提出，着力完善现代旅游业体系，优化旅游空间布局，培育旅游发展新动能，丰富旅游供给，释放消费（883434）潜力，提升服务质量，推进高效能治理，深化旅游领域交流合作，加快建设旅游强国。
在一系列促文旅政策持续发力带动下，入境游客流增量正快速转化为服务贸易增长实绩。商务部7月1日发布的数据显示，1至5月，旅行服务出口1885亿元，同比增长31.3%，在前五大服务出口领域中增速位居首位。
苏商银行特约研究员付一夫认为，从国际经验看，入境消费（883434）对经济高质量发展的价值主要体现在三方面：拉动经济增量；推动产业升级、倒逼商品质量和服务标准与国际接轨；促进文化传播、提升城市国际影响力。
携程（TCOM）发布的《中国入境游发展年度报告2026》显示，从入境游客旅行全流程来看，信息获取、支付结算、交通接驳、语言服务、网络通讯等环节仍有较大提升空间。
付一夫建议，后续可从多维度完善政策体系，深化入境便利化改革，进一步扩大单方面免签范围，优化通关流程，在口岸配套多语种指引、外币兑换、移动支付（885333）适配等一站式服务。强化精准营销，依托海外社交媒体推广中国特色商品与消费（883434）政策，针对不同客源地定制专属消费（883434）旅游线路。同时，完善基础设施建设，提升公共场所多语种服务、境外银行卡受理覆盖水平，搭建外籍人员消费（883434）服务热线，全方位优化入境消费（883434）环境。
