当Z世代成为消费（883434）主力军，老字号品牌如何打破“传统”的刻板印象，重新走进年轻人的视野？广州轻工集团旗下廣氏品牌用“菠仔”和“一片菠萝”系列IP给出了自己的答案——从理念革新到场景落地，一条完整的老字号创新链路正在成型。
理念先行，双IP强势破局
廣氏主动跳出传统营销思维，不再仅仅售卖一瓶饮料，而是将目光投向更深层的用户需求——打造可互动、可分享、可传播的文化体验。从市场调研到消费（883434）者洞察，从创意策划到内容生产，廣氏建立起一整套IP化运营的工作流程与评估体系，将品牌资产从产品层面延伸至文化与情感层面。廣氏重磅推出全新IP形象“菠仔”——圆润可爱的菠萝造型，融合现代潮玩审美，一举打破传统老字号的刻板印象。与此同时，“一片菠萝”年度系列新品同步面世，以真实菠萝片、不低于30%真果汁、轻爽气泡为核心卖点，为年轻消费（883434）者带来更健康、清爽的品饮体验。
跨界非遗，龍舟竞渡联袂
廣氏菠萝啤荣膺2026年广州国际龙舟邀请赛官方指定菠萝啤果味饮料，以地道岭南风味陪伴全球龙舟健儿挥桨竞速。赛事期间，廣氏在珠江两岸设立“廣氏菠仔补给站”，“廣氏黄”遮阳伞为观赛群众提供贴心防暑保障。市民们在观赛之余打卡品尝经典菠萝啤，与菠仔人偶互动合影，在传统龙舟文化与现代品牌体验的碰撞中感受独特魅力。当天现场综合销售量超750罐（瓶），而在此前的撑德喜猎德龙舟招景活动中，现场销量更是逼近千罐（瓶）。非遗酿造工艺与非遗龙舟文化的“双遗联袂”，不仅让老字号品牌深度融入城市文化肌理，更让岭南传统文化在现代消费（883434）场景中焕发出新的商机。
深耕赛场，绿茵燃动全城
体育（884258）赛场同样是廣氏IP落地的重要阵地，廣氏以赞助商、官方合作伙伴等多重身份嵌入赛事链条，构建起从省级联赛到区级赛事的立体化体育（884258）营销矩阵。2026粤超第四轮赛事中，广州队携廣氏0酒精菠萝啤作为城市伴手礼赠予阳江队，以岭南特色好物架起城市情谊的桥梁。增城区“城超杯”足球超级联赛开幕，廣氏打造“菠仔补给站”，三只全新菠仔IP人偶到场互动，为专属赛事的低糖荔枝果味汽水引流，成为全场人气担当。从粤超的城市伴手礼到城超杯的菠仔补给站，廣氏以体育（884258）赛事为舞台，让老字号品牌形象在绿茵赛场上持续发光发热。
终端焕新，千店计划启航
廣氏与中山知名连锁便利店“及时便利”携手，以全新品牌物料打造首家主题店。菠仔人形立牌、色彩明快的门店玻璃贴、冰箱货架陈列等终端物料全面落地，将便利店打造为具有沉浸感的品牌互动空间。围绕“清爽解腻”的核心功能点，廣氏将菠萝啤与大众高频佐餐场景紧密绑定，让即时消费（883434）场景成为产品触达消费（883434）者的高效触点。未来，品牌将在全国范围内持续推进“千店计划”，通过鲜明的橙黄色彩、年轻活力的视觉语言以及极具辨识度的菠仔IP形象，将“老字号·新面貌”带到更多城市和家庭。
