8月25日晚，“奶茶第一股”香飘飘（603711）（603711.SH）公告称，公司当日召开第五届董事会第九次会议，董事会同意选举蒋晓莹为公司第五届董事会副董事长。
值得一提的是，此次推选蒋晓莹为公司副董事长的议案，尚待9月10日的公司2026年第一次临时股东会审议，以《关于修订〈公司章程〉的议案》获得通过为生效前提。
图片来源于香飘飘公告
公开信息显示，90后蒋晓莹为香飘飘（603711）实控人、董事长兼总经理蒋建琪之女，作为“企二代”，其近年来一直担任香飘飘（603711）品牌创新中心总经理的职务，并担任上市公司董事。
此番举动，是否对外释放公司接班信号？
90后企二代“奶茶姐姐”
据公告披露，蒋晓莹出生于1993年，曾任杭州全都来了网络科技有限公司联合创始人兼副董事长。2016年5月担任香飘飘（603711）互联网创新中心总经理，2019年5月担任上市公司互联网事业部总经理，2022年3月担任上市公司品牌创新中心总经理。2020年5月至今任香飘飘（603711）董事。
截至2026年上半年，蒋晓莹持有上市公司1800万股股份，持股比例4.36%。
公开信息显示，蒋晓莹在2016年担任香飘飘（603711）互联网创新中心总经理之后，主导公司电商渠道搭建及新媒体运营，操盘“Meco果茶”和“兰芳园”丝袜奶茶等产品，推动公司第二增长曲线即饮业务发展。此后其于2022年3月担任香飘飘（603711）品牌创新中心总经理。
此外，21世纪经济报道曾关注报道，蒋晓莹在小红书、抖音布局了社交账号“奶茶姐姐”，该账号目前简介为“奶茶姐姐蒋晓莹，一天三杯奶茶的香飘飘（603711）企二代”。
该账号主要记录其工作和生活日常，发布了“香飘飘（603711）90后总经理喝立春第一杯奶茶vlog”“香飘飘（603711）90后总经理i人两眼一睁就是上班vlog”“香飘飘（603711）90后总经理勇闯中医药高质量大会vlog”等内容。
目前，“奶茶姐姐”在抖音上已有1.5万粉丝，在小红书上也有1.2万粉丝。
在“奶茶姐姐”、新生代浙商、浙商二代等“标签”中，她更倾向于哪个称号？蒋晓莹在2025年10月接受媒体采访时表示：“我自己更愿意把自己定位为一个好的‘产品员’。”她说，“从根本上来说，消费（883434）品还是要靠产品品质和产品创新。我自己最大的成就感之一，来自于做出来的产品深受消费（883434）者喜爱，口碑好，销量也很好。”
曾引入职业经理人
任职不足一年
值得关注的是，关于香飘飘（603711）接班人的话题，在两年前还有一段小插曲。
2023年12月，在快消品行业有着丰富履历的杨冬云加入香飘飘（603711），担任总经理（总裁）要职，全面负责公司的日常运营和管理。
杨冬云在消费（883434）品行业积累多年，曾任职于广州宝洁（PG）公司、黛安芬集团、易达集团、速8酒店、白象食品、健康元（600380）等多家公司。
这一举动，被外界解读为公司引入职业经理人的“去家族化”之举。
不过，到了2024年10月，杨冬云宣布辞去香飘飘（603711）董事、总经理（总裁）职务，距其在公司任职未满一年。
与此同时，公司实控人、董事长蒋建琪再度出山，接手香飘飘（603711）总经理这一职务。
随着“掌舵人”蒋建琪重回台前，香飘飘（603711）的接班之路与转型进程，仍待观察。
就在不久前，香飘飘（603711）发布2026年半年报，上半年实现营收12.77亿元，同比增长23.3%；归母净利润1085.97万元，同比扭亏为盈。
值得一提的是，这是香飘飘（603711）近七年来交出的首份盈利中报。
公司主要布局“冲泡业务”“即饮业务”两大业务板块。冲泡业务板块，主要包含“香飘飘（603711）”经典系列、好料系列及其他系列等；即饮业务板块，主要包括“Meco”杯装果茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘（603711）”即饮牛乳茶等产品。
