饮料消费（883434）旺季接近尾声，市场消费（883434）正在发生新的变化。
近期“含糖碳酸饮料消费（883434）遇冷”成为市场热议话题，与此同时，无糖茶、中式养生水等细分品类逆势增长，饮料市场内部结构性变化进一步显现。媒体二季度线下零售监测数据显示，饮料品类整体销售额同比下降11.78%，其中碳酸饮料与含糖瓶装茶下降超10%，但另一边，无糖即饮茶销售额同比增长16.1%，成为同期少数实现增长的饮料细分品类之一。这种品类的结构性变化，同样体现在乐信（LX）(NASDAQ：LX)旗下分期乐商城的消费（883434）数据中。
为何饮料大盘承压，细分品类却呈现不同趋势？一方面，消费（883434）者健康意识提升，对糖分、热量及饮用负担更加关注，控糖、减糖逐渐成为更普遍的消费（883434）选择；另一方面，饮料消费（883434）的场景和需求也在不断细分，无糖茶、电解质水、功能饮料、咖啡及现制茶饮等产品持续丰富，为消费（883434）者提供了更多元的选择。同时，从解渴、满足口感，到提神、补水、解腻等具体需求，饮料正在承载多样化功能性期待。消费（883434）者并不是不喝饮料了，而是在少糖化共识下，开始基于自身需求进行更加细分的选择。
这种消费（883434）需求的变化，也在分期乐商城的实际消费（883434）中得到印证。数据显示，近三个月以来，平台饮料冲调相关细分品类增长明显。其中，金银花枸杞凉茶成交额环比增长20.6%，寿全斋麟珑茶室无糖饮料、玉米（885811）须茶成交额环比分别增长295.71%、256.36%，苹果（AAPL）醋成交额环比增长156.21%，尖派芭乐青提复合果蔬汁成交额环比增长256.32%。从无糖饮料到凉茶、玉米（885811）须茶等细分品类，增长较快的产品覆盖了不同的健康诉求和饮用场景，也进一步印证了饮料消费（883434）从单一需求向多元、细分需求转变的趋势。
分期乐商城内部分热销的无糖茶和中式养生茶
需求不断细分，也在推动饮料供给端持续调整。过去，一个爆款单品或许可以覆盖较为广泛的消费（883434）需求；如今，随着消费（883434）者对健康诉求、消费（883434）场景和功能需求不断细分，商品供给也需要更加精准匹配不同需求。对于电商平台而言，这不仅意味着商品种类的增加，更意味着需要持续优化品类结构、丰富细分供给，更好地满足消费（883434）者多元消费（883434）需求。
这也对平台消费（883434）趋势洞察和品类运营能力提出了更高的要求。作为国内首家线上分期购物商城，分期乐商城长期深耕实物消费（883434），在十余年服务消费（883434）者的过程中积累了丰富的消费（883434）数据和品类运营经验，能够围绕消费（883434）需求动态调整商品结构。目前，平台饮料冲调类商品SKU约1500个，覆盖无糖茶、中式茶饮、电解质水等多个细分品类。同时，商城自有仓储及供应链体系也为商品品质和履约效率提供支撑。
据悉，分期乐商城成立于2013年，自成立来，平台持续拓展实物消费（883434）场景，目前已建成覆盖吃、穿、用、行、娱、游、宠等多个生活领域的商品供给生态，满足不同场景下消费（883434）者多层次消费（883434）需求。面对消费（883434）需求多元细分趋势，平台持续提升消费（883434）洞察能力，不断优化供给结构和消费（883434）服务，让商品供给生态更加贴近真实消费（883434）需求，为消费（883434）者提供更加丰富、便捷的选择。
(图为乐信（LX）授权中国网财经使用)
