2026年9月11日至21日，在文化和旅游部指导下，省广集团（002400）全程统筹策划并落地执行欧洲旅行商及旅游媒体宁夏、甘肃考察活动，邀请来自欧洲9个国家的旅行商、旅游媒体等31位外宾深入西北，实地考察宁夏、甘肃两地丝路文旅资源，开展文旅资源推介、入境游产品交流及国际内容传播，推动优质文旅资源与欧洲客源市场精准对接，探索商务合作与国际传播协同推进的文旅出海路径。
本次活动汇聚英国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、丹麦、卢森堡、瑞典等9个欧洲国家的行业代表，其中包括深耕长线旅游、高端度假及丝路主题旅行的资深旅行商。通过组织实地考察、专场推介与商务交流，项目进一步加强了宁甘两地与欧洲文旅业界的联系，为后续入境游线路开发、海外渠道拓展及客源市场培育创造条件。
跨越宁甘两地
深度挖掘丝路文旅资源
本次考察历时11天，以宁夏银川为起点，串联石嘴山、吴忠、中卫等宁夏文旅目的地，并延伸至甘肃兰州、张掖、嘉峪关、敦煌等丝绸之路重要节点，打造跨省联动的西北丝路长线考察行程。
活动期间，宁夏、甘肃两省文旅厅分别举办专场文旅资源推介会，围绕自然生态、历史文化、民俗非遗及特色度假体验等内容，向欧洲旅行商系统介绍当地文旅资源与产品特色，促进海外业界深入了解宁甘两地的旅游吸引力、线路组合潜力及市场合作空间，为后续旅游产品研发和商务合作奠定基础。
在宁夏，考察团先后走访沙湖景区、贺兰山葡萄酒产区、西夏陵、贺兰山岩画、沙坡头等代表性文旅点位，实地了解黄河与沙漠交融的自然景观、西夏历史文化、葡萄酒旅游及特色文旅体验，并考察相关旅游接待配套与服务能力，进一步挖掘宁夏面向欧洲客群的差异化产品优势。
考察期间，“欧洲旅行商与媒体探访宁夏”相关话题跻身抖音热榜银川榜前三，扩大了活动的本地传播声量，也为宁夏文旅资源的进一步推广积累了关注度。
在甘肃，考察团沿丝绸之路主线，实地探访兰州黄河（000929）风情带、张掖七彩丹霞、嘉峪关、敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉及雅丹地质公园等文旅地标。除体验当地特色景观与文化资源外，考察团还围绕交通衔接、住宿接待、景区设施及旅游服务等入境游关键环节开展实地了解，综合评估相关资源的线路组合价值与海外市场适配性，为后续丝路旅游产品开发提供参考。
商务对接与国际传播协同
拓展文旅出海价值
本次活动以欧洲旅行商的实地考察和商务交流为基础，结合海外旅游媒体的现场采风与内容传播，推动文旅资源推广与入境游市场拓展相互衔接。
商务合作方面，欧洲旅行商通过深度考察宁甘两地的文旅资源、旅游设施及接待服务，进一步了解当地旅游产品的特色与运营条件，并围绕丝路主题线路设计、海外客群需求、产品组合及市场推广等方向开展交流，为后续线路优化、产品开发和海外渠道合作提供依据，推动文旅资源从目的地展示向市场化产品开发延伸。
国际传播方面，海外旅游媒体及文旅内容创作者通过实地体验和沉浸式采风，以原创图文、短视频及专题报道等形式，记录宁甘两地的自然风光、历史文化、地域美食与特色旅游体验，并依托海外社交媒体及专业旅游媒体渠道开展传播，帮助海外受众更加直观地认识中国西北的多元文旅魅力。
通过将旅行商渠道对接与海外内容传播融入同一项目，活动既为宁甘两地拓展欧洲入境游市场创造了合作契机，也进一步提升了丝路文旅资源面向国际市场的展示度，为目的地持续开展海外推广积累了渠道与内容基础。
专业化全流程执行
支撑跨区域文旅国际合作
面对本次活动涉及国家多、嘉宾类型多元、跨省行程长、涉外协调环节复杂等特点，省广集团（002400）组建专项团队，统筹项目策划、行程组织、嘉宾接待、现场执行与传播协同，建立覆盖行前准备、行中管理及行后复盘的全流程服务机制。
项目执行过程中，团队通过建立外宾专属服务档案、配备多语种专业领队、搭建云端素材协同与传播运维机制、设计宁甘主题视觉及文创物料，并结合入境游专项市场调研等工作，提升跨区域活动的组织效率与服务专业度，保障考察、交流与传播各环节有序推进。
近年来，省广集团（002400）持续深耕入境文旅服务，先后参与欧洲旅行商及旅游媒体走进云南、哈尔滨、福建、湖南、海南、宁夏、甘肃等地的文旅国际推广与入境游考察项目，在不同目的地、不同文旅场景的实践中，逐步积累了国际文旅营销、跨境活动策划执行、海外渠道对接及国际内容传播等方面的项目经验。
未来，省广集团（002400）将继续发挥国际营销与跨境项目服务优势，深化国内文旅目的地与海外旅行商、旅游媒体及相关产业资源的交流合作，推动优质文旅资源与国际客源市场有效衔接，助力更多中国文旅目的地拓展海外市场，为入境游发展及中国文旅国际传播贡献专业力量。
