演唱会经济:以稀缺性锻造可持续性

2026-10-16 02:46:27
来源:证券时报
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AIME

问财摘要

1、2025年全国大型营业性演出观演人次和票房收入均创历史新高。演唱会的核心卖点在于“在场”的真实体验,包括声音表达、肢体互动和集体情绪宣泄,这些是技术无法复制的。 2、演唱会的稀缺性还体现在集体记忆的稀缺性上,但若被资本过度利用,就会异化。真正的稀缺体验应是不可替代的内容、规范有序的现场和公平可及的供给。
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在这个AI合成歌声能够以假乱真的时代,2025年,全国大型营业性演出的观演人次高达4338.58万,票房收入324.48亿元,均创历史新高。当技术已经近乎无所不能,人们为什么仍然愿意花高价、挤人潮,奔赴一个音质远不如CD、舞台也未必看得清的现场?

要回答这个问题,我们需要认清这类消费(883434)的本质。作为时下火热的经济模式,演唱会卖的到底是什么?

不是音乐作品,也并非舞美编排。演唱会的核心卖点,就在于那张门票所赋予你的权利——那一晚“在场”的真实。当低频的鼓点穿透身体,当喜欢的歌手就在眼前唱跳,当数万人的声浪如潮水(TDW)般涌来,这些声音表达、肢体互动与集体情绪的宣泄,共同构成了有别于线上观演的独特感官体验,独一无二。技术可以复制声音与影像,但它复制不了你站在人群之中的心跳,更无法重现你亲身体验过的“此时此刻”。

演唱会的稀缺性还体现为集体记忆的稀缺。场馆内,几万人素不相识,但却在同一束灯光下、同一段副歌里,产生默契。社会学家柯林斯把这种状态称为“互动仪式链”:身体共在、排斥边界、共同关注焦点、情感共享,最终形成群体性团结。从祭祀歌舞,到搭台唱戏,把人聚到一处,此呼彼应,本就是艺术古老的功能之一。从某种角度来说,演唱会就是一次被压缩的集体记忆生产,短暂,却深刻。

然而,这种稀缺性一旦被资本过度利用,便有异化的危险。近年来,多家主办方与票务平台被指控向二级市场预留票源,代拍业务层出不穷,“一票难求”从客观市场现象转变为人为制造的心理压迫。演唱会的稀缺性来自于不可复制,而非不可获得。当稀缺感不再源于体验本身的独特价值,而源于渠道垄断和信息不对称,消费(883434)者为“在场”支付的溢价便失去了公平的根基。

演唱会经济的现象级消费(883434),归根到底,源于观众对其稀缺性体验的集体投票。它提醒我们,虚拟与通信的技术越发达,真实的、切身感知的、与他人共同经历的此刻,就越能成为这个时代最珍贵的东西。

一个健康的市场,应当有合理的法律规范去守护这份珍贵,锻造可持续性,而不是把它变成可操纵的焦虑、可收割的流量。真正的稀缺体验,应当是不可替代的内容、规范有序的现场和公平可及的供给,三者共同守护。唯有守住这份稀缺的含金量,演唱会经济的现象级消费(883434)才能从昙花一现走向源远流长。

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