人工智能（885728）正从试点走向实际应用，逐步影响娱乐及媒体(E&M)行业的内容创作、制作、发行与变现。对企业而言，AI带来的变化不止于效率提升，也促使业界重新思考内容如何创造价值、知识产权如何保护，以及业务模式如何适应新的技术与市场变化。
10月12日，罗兵咸永道举办了“娱乐及媒体展望2026–2030：人工智能（885728）时代”研讨会，汇聚业界领袖及专家，围绕E&M行业发展趋势、AI带来的机遇与风险、知识产权保护（885791）及新兴AI议题展开交流，并结合普华永道《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》的相关洞察，探讨企业如何在技术变革中把握机遇、建立韧性。
从行业展望出发，重新审视增长动力
普华永道中国媒体行业主管合伙人邱丽婷分享了2026至2030年E&M行业展望，介绍了市场趋势、相关细分领域的发展，以及影响行业前景的关键因素。
随着AI融入内容生产与业务流程，企业需要理解技术如何改变行业价值链，包括内容开发与触达受众的方式、发行渠道，以及产品和服务的商业化模式。面对消费（883434）者需求、市场竞争和技术能力的变化，企业也需要审视现有业务模式，思考如何提升技术应用效率、深化用户关系，并更加有效地运营和变现内容资产。
AI进入业务核心，机遇与风险并行
在“AI时代下E&M行业的风险与机遇”专题讨论中，香港演艺学院电影电视学院院长林均乘博士、TVB Plus总监卢思麟、信报财经新闻有限公司主席兼行政总裁郑善强，以及Fenez Media总裁Marcel Fenez围绕AI在内容创作、制作与发行等环节的应用，以及其对商业化、工作流程和营运模式带来的影响，分享了行业观察。
AI有潜力提升内容生产效率、优化工（850102）作流程，并支持企业探索新的产品与服务形态，但技术能力并不会自动转化为商业成果。企业需要思考如何将AI应用与业务目标、人才能力及现有流程结合，并评估其对内容质量、客户体验和商业模式的影响，同时管理相关风险。
因此，AI转型不只是采购工具或部署系统，更涉及策略、流程、人才与治理。企业需要从具体业务场景出发，明确应用目标及预期效益，持续评估技术能否带来可衡量、可持续的价值。
知识产权保护，是AI时代价值管理的重要一环
在E&M行业，知识产权既是内容创作与商业化的重要基础，也是企业竞争优势的重要组成部分。随着AI应用不断扩展，企业也需要重新审视知识产权的保护与管理。
罗兵咸永道科技、媒体及通信行业税务服务主管合伙人黄干淘与Georgiou Partnership合伙人李江陵分享了香港特区、中国内地及海外市场的知识产权保护（885791）与发展，包括法规与执法动态、知识产权保护（885791）与商业化，以及相关税务影响和优惠安排。
对于跨市场经营的企业而言，不同地区的法律和监管环境各有特点，知识产权管理需要纳入业务规划及商业化策略。清晰的知识产权策略有助企业应对市场变化、推动创新，并支持内容价值的持续释放。
以治理与责任为基础，推动AI规模化应用
在“深入探讨新兴AI议题”专题讨论中，香港人工智能（885728）与创新学会会长Mann Yim、Google Cloud香港客户解决方案架构主管Andy Chow、One Cool AIFX人工智能（885728）系统与策略主管Miles Man，阿里云智能亚太北区市场总监邓惠良以及普华永道中国管理咨询数字化与科技咨询服务合伙人陈启祥，围绕AI治理、监管合规、伦理与负责任部署展开交流，并探讨AI创新与知识产权保护（885791）之间的关系，以及企业如何应对未来可能出现的AI相关变化。
随着AI从个别试点走向广泛部署，治理安排也需要与业务创新同步发展。企业应从策略和设计阶段着手识别及管理风险，确保应用符合监管要求，并在推动创新的同时建立信任。清晰的责任分工、稳健的风险管理及适切的合规安排，有助企业更有信心地探索AI应用场景，为应用扩大奠定基础。
将AI潜力转化为可持续价值
本次研讨会带出的关键讯息是：对E&M企业而言，实现AI潜力不只是采用新工具，更意味着重新思考如何创造和获取价值，同时保护知识产权、建立信任并管理风险。将负责任的治理与清晰的知识产权策略纳入AI应用，助力企业将创新转化为可持续价值。
未来，普华永道将继续关注E&M行业及AI技术的发展，与企业共同探讨如何在不断变化的环境中把握机遇、应对挑战。
