第140届中国进出口商品交易会(广交会)正在广州举行。与往年单纯比拼参数与价格不同，今年广交会的家电企业展台上，AI(人工智能（885728）)家电站上“C位”。AI不再只是某一款产品的附加卖点，而是嵌入全屋场景，成为支撑品牌溢价与本地化运营的“底色”。
中国家用电器（885543）商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示，中国家电企业的“出海”重心，正从硬件产品外销，转向依托AI技术解决海外市场真实痛点、构建品牌文化认同的新阶段。
在四川长虹（600839）电器股份有限公司(以下简称“四川长虹（600839）”)展台上，多款搭载自研AI技术的家电产品，如AITVRGBMiniLED产品矩阵、AI人感空调（884113）等集中展出。四川长虹（600839）相关负责人介绍，公司将AI感知、算法调控融入电视、空调（884113）、冰箱、洗烘套装等全品类家电。
在海尔智家（600690）股份有限公司(以下简称“海尔智家（600690）”)展区内，AI家务机器人“海娃”成为焦点。美的集团（000333）股份有限公司则把重心放在“送风随人而动”的精细化控制上，其全新升级的家用空调（884113）配合自研AI节能算法，实际能耗最高可降低50%。海信集团有限公司(以下简称“海信”)以及关联公司展出的116英寸RGBMiniLED电视在色域指标上继续推高上限。珠海（883419）格力电器（000651）股份有限公司(以下简称“格力电器（000651）”)继续强化其在极端气候与绿色能源（850101）领域的差异化壁垒，公司展出的‘零碳源’光储空调（884113）系统整合了光伏发电、储能（885921）调电、高效用能与智慧管控等功能。格力电器（000651）公布的数据显示，目前，公司业务已遍及全球200多个国家和地区，自主品牌收入占出口总额比重超70%。
广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌在接受《证券日报》记者采访时表示，海外市场对智能家电的认知已经发生转变，过去采购商更多关注联网、APP(应用软件)控制等基础智能化功能，如今则更看重AI算法能否落地解决真实居家难题。
除硬件技术展示外，众多家电企业在本届广交会上的布局，体现出国内家电品牌全球化思路升级。当下，中国家电“出海”已经走过产品输出、海外建厂的阶段，进入品牌情感运营的新阶段。
据了解，四川长虹（600839）面向海外市场推出定制化方案。例如，在欧洲等成熟市场，消费（883434）者对护眼、室内舒适度、食材保鲜、洗护卫生需求较高，这类针对性技术创新更容易获得采购方认可。相比低价同质化产品，以场景痛点为导向的AI家电溢价能力更强，更有助于自主品牌在海外市场站稳脚跟。
四川长虹（600839）相关负责人表示，公司持续深耕欧洲、东南亚、拉美及中东等重点市场，借助国际雪联顶级冰雪赛事等，深度融入当地大众文化场景，跳出单纯产品推销，依靠共同文化爱好拉近与当地消费（883434）者距离，打造情感层面的品牌认同感。将科技创新与情感文化相结合，已成为中国家电品牌突破海外市场品牌壁垒的新路径。
此外，海尔智家（600690）依托智能化平台在欧美市场运营本土化智慧生态；海信以“7+1”全球区域运营体系和32个研发中心支撑本地策略。
张剑锋表示，家电品牌想要在成熟市场长期立足，必须建立品牌文化认同。一方面依靠AI创新产品形成差异化竞争力，解决海外家庭的细分需求；另一方面通过体育（884258）、本土文化活动搭建沟通桥梁，让品牌融入当地生活方式。
他认为，对于国内家电企业而言，广交会不仅是接单洽谈的平台，更是展示全屋智能场景、传递品牌理念的窗口，技术创新与本地化文化运营并举，才能持续扩大自主品牌在全球市场的话语权。
