扬州中国大运河博物馆沙飞船体验
中华恐龙园“遨游侏罗纪”CAVE空间
沉浸数字光影《留园故事》
德基艺术博物馆金陵图数字艺术展
10月15日，常州。江苏省数字文娱场景对接活动现场，两本手册备受关注：一本是《江苏省数字文娱场景需求手册》，汇集71家文博场馆、旅游景区“缺什么”；一本是《江苏省数字文娱产品供给手册》，收录59家文化科技企业“有什么”。
这两本手册，从供需堵点入手，把分散信息汇总成服务清单，让文化资源与技术方案精准对接，不仅描绘了江苏数字文化产业的新场景，更体现出江苏孵化数字文化产业的新模式。
需求
71家单位带来“痛点清单”
坐拥千年文脉的江苏，文旅资源家底厚实。全省备案博物馆367家，2025年接待观众突破1.4亿人次。刚刚结束的国庆假期，全省纳入监测的文博场馆、A级旅游景区、乡村旅游重点村、省级以上夜间文旅消费（883434）集聚区共接待游客4845万人次，文旅消费（883434）热度持续攀升。
热度之下，传统文娱消费（883434）场景却有些跟不上市场需求。活动现场，宿迁市博物馆办公室主任刘伟带着问题赶来。“我们想通过沉浸式的方式，让宿迁博物馆的文物‘活’起来，让参观者能与文物对话，充分了解宿迁的悠久历史文化。”在他看来，这样的需求靠场馆自身很难落地。“对于博物馆而言，我们自身缺少相关的资源、渠道、创新思路和落地能力。”
“我们不是来采购硬件设备，是来采购一整套落地运营方案。”南京科技馆技术研发保障部部长张辉道出老牌场馆的痛点。场馆硬件设施完善，可数字场景创意不足、长效运营能力薄弱，数字化升级就卡在这里。
记者在现场看到，需求不断涌来：扬州中国大运河博物馆规划在“十五五”期间推进展陈数字化改造与智慧场景建设；南京中国科举博物馆希望依托数字演艺技术，深挖科举文化内涵，打造可互动的数字展项；栖霞山风景名胜区计划围绕历史文化资源，开发一批数字化文旅产品。
翻开《江苏省数字文娱场景需求手册》，71家单位的诉求清晰直白：AI导览升级、馆藏文物数字化活化、沉浸式体验空间打造、夜间光影文旅项目、文物巡展数字化输出……大家不满足采购硬件，而是迫切寻找贴合文化内核、能够长期运维的新场景解决方案。
“现在产业最大的堵点，就是供需两端信息不匹配。”多位文旅业内人士直言，一边是坐拥千年文脉、手握海量历史资源的文博场馆和景区，想做数字化升级，却很难找到懂文化、能落地的技术服务商；另一边是手握成熟VR、AI、光影技术的科技企业，空有技术方案，却找不到精准对口的文旅项目入口。
《江苏省数字文娱场景需求手册》恰好打破了这道信息壁垒。业内人士评价，手册把零散的文娱需求系统梳理成清单，画出一张清晰的文娱数字化市场需求地图。场馆、景区不再盲目寻找服务商，科技企业也能精准锁定项目，实现供需一键对接、精准匹配。
供给
59家企业交出“解决方案”
有场景出题，就有企业解题。翻开《江苏省数字文娱产品供给手册》，59家文化科技企业搭建起覆盖全产业链的服务体系，产品覆盖五大板块：全案策划、数字内容创作生产、智能终端设备、数字展陈服务、运营推广服务。从LED（884095）球幕、激光投影等硬件产品，到XR沉浸式项目、文博数字活化全案，大小场景都能找到适配方案。
坐上游览车穿过丛林，在激流中与“恐龙”正面相遇；走进拱形长廊，“翼龙”的翅膀从头顶掠过；戴上MR眼镜，不同种类的恐龙久久凝视着你……活动开始前，需求方的工作人员走进中华恐龙园，调研CAVE空间、MR《奇妙恐龙馆》、VR大空间《恐龙馆时光之谜》、基因研究中心等沉浸式项目，实地感受数字文娱新质生产力如何在真实园区场景里，长出可运营、可复盘的内容生态。
记者获悉，刚刚过去的国庆假期，中华恐龙园客流同比上涨10%，客单价提升11.95%。“我们希望以定制开发、投资运营分成、内容授权等开放模式，把26年积累的运营方法论变成可复制的产品，让更多景区、场馆少走弯路。”常州恐龙园文化科技有限公司总经理倪燕介绍。依托多年文旅IP打造与实景运营经验，企业推出的XR沉浸式交互体验系列方案已落地全国8座城市，借助AI技术实现内容常态化迭代更新，有效解决沉浸式项目内容更新成本高、生命周期（883436）短的行业痛点。
“自2019年携手万达建成全球首个LED（884095）球幕飞行影院以来，南京洛普已承接45个球幕项目、56个球幕，其中国内30个、国外26个，全球市场占有率第一。”作为供给方代表企业南京洛普公司销售经理史阳介绍，企业致力于打造可显示、会透声的创新屏幕产品，期待联动更多场景方，用科技载体讲好中国文化故事。
无锡激擎光电科技副总经理王创认为，企业不只是提供光影硬件底座，更依托稳定成熟的激光显示技术，将馆藏文物、历史遗存等静态文化资产，转化为可感知、可体验的沉浸式数字光影内容，用技术赋能文化资源活化，助力行业高质量发展。
供给手册更打破了地域壁垒。“苏南领先的数字技术企业，可以对接苏北县域博物馆、基层文化空间改造项目。苏中、苏北丰厚独特的历史文化资源，反过来也为苏南科技团队提供广阔的试验场与应用场景。”江苏省文化产业发展联合会相关工作人员表示，手册让供给方不必四处搜寻，便可快速锁定合作对象。
服务
把政策落地为清单式服务
两本手册的背后，是一场产业培育方式的转变。2025年7月，省委宣传部等8部门联合印发《江苏省数字文化产业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》，构建“4916”数字文化产业体系，将数字文娱列为9大产业链之一。三年行动计划定下“384”发展目标：到2027年，全省规模以上数字文化企业突破3000家，营收冲刺8000亿元。
2026年5月，全省服务业大会提出“积极培育新业态新模式，打造一批数字化应用标杆”；9月，文化和旅游部印发《文化产业发展“十五五”规划》，提出“推动科技创新与产业创新深度融合，以数智突破为引领，推进产品、业态、场景、模式创新”。
政策如何落地？江苏文化产业的主管部门主动下沉一线当好“服务员”，用对接服务打通信息孤岛，让优质文化场景精准匹配成熟技术方案，把技术成果高效转化为可持续运营的文娱新业态。
不止于此，这场对接活动跳出单纯的供需洽谈，同步引入金融资本形成闭环。长三角文化科技融合发展基金、大运河文旅基金等投资机构来到对接现场，推介文旅数字化投资案例，形成“场景资源+技术企业+产业资本”组团对接的模式。
省委宣传部文化产业处工作人员表示，此次对接活动是为深入贯彻全省服务业大会精神，落实《江苏省数字文化产业高质量发展三年行动计划》等文件要求。活动通过需求发布、企业路演、金融对接，为重点文化企业与全省博物馆、旅游景区、剧场、书店等空间搭建对接平台，促进供需精准匹配、产品落地转化，助力我省数字文化产业高质量发展。
两本手册，把宏观产业政策转化为看得见、用得上的服务工具，真正做到靶向打通产业堵点，把政策红利转化为市场实效。
场景
让想象在江苏“长出”内容
在江苏，各地依托自身资源禀赋积极布局数字文娱产业。常州深耕实景场景，打造沉浸式文旅样板；苏州集聚数字技术企业与产业资本，培育科技研发高地；南京汇聚文博场馆与高校科研资源，深耕内容创意与展陈研发。
发展数字文娱，最终目标是让博物馆、景区、剧院这类文化场景“建得起、用得好、常更新”。本次对接活动搭建起供需双方面对面深度对话的平台，双方坦诚交流，畅谈江苏未来新场景。
江苏大剧院副总经理徐熙表示：“希望有更多供方企业秉持开放、多元、共赢的理念，和我们携手打造面向大众、贴近大众的优质文化项目。”花果山文旅集团副总经理王云飞满怀期待：“我们非常欢迎供方合作伙伴走进花果山，深挖西游文化内核，与我们一起把西游文化发扬光大。”
需求方代表畅谈构想，供给方代表也道出自身转型思路与合作愿景。江苏印象乾图文化科技有限公司主管陈芸说：“我们希望用好数字手段，让观众愿意驻足、停留更久。”无锡激擎光电科技副总经理王创说：“从方案图纸到现场落地，全程协同跟进，陪伴场景方走完项目全周期（883436）。”南京文旅集团数字化运营事业部部长、江苏文创文化发展有限公司董事长陈虹则表示：“我们不是技术外包，交付的是一个能长期自我造血的文化现场。期待与更多文博场馆携手，让文化IP在更多江苏场景‘活’起来。”
南京师范大学文化产业与创意传播基地常务副主任、南京大学长三角文化产业发展研究院研究员、教授郭新茹认为，江苏数字文娱产业已经跻身全国第一方阵，制造业优势正在加速转化为内容优势、场景优势与价值优势。文化产业发展，除了招引外地头部企业外，培育本土头部的文化科技企业亦是重中之重。
把需求和供给一起端上桌，仅是第一步。以供给侧结构性改革为主线，推动全省数字文化产业的质量变革、效率变革、动力变革，激发江苏文化产业更高质量发展的活力。
文化产业周刊记者杨志辉蒋国松
