广交会，自1957年创办以来从未中断的贸易盛会。在这方舞台上，广州轻工集团与广交会相伴成长。广州轻工集团旗下拥有众多承载广州本土记忆的老字号品牌，这些品牌历史悠久、底蕴深厚，产品曾深度融入百姓“吃穿用”日常生活，是几代广州人共同的生活印记，多达24个老字号荟聚于此，其中许多品牌的出海之路，正是从广交会开启的。
而这段路，走得并不容易。从最初只卖“产品”，到如今叫响“品牌”；从“我们有什么卖什么”，到“市场要什么我们造什么”，这是广州轻工集团旗下品牌在先进制造（883433）业赛道上完成的一场深刻变革。
钻石牌，从广交传奇到电商第一
钻石牌与广交会的渊源可追溯至创办之初，是最早的参展企业之一。1957年，广交会成立首年，钻石牌电风扇即已亮相，此后近70年一届不落。
1965年，第18届广交会。这一届，钻石牌真正一鸣惊人。当时钻石牌推出搭载定时功能的新型风扇，支持60度、120度双向往复摇头，灵活度远超同类产品。展期开始仅十余天，全球客商便订空工厂当年至次年夏季全部产能，不少外商甚至提前预定次年秋季的待产产品，海外订单迎来爆发式增长。
那一届广交会，让钻石牌尝到了“品牌效应”的甜头，从此迈上了以品牌驰骋海外市场的新征程，钻石牌在海外市场的版图持续扩大，远销亚洲、欧洲、非洲、拉美等50多个国家和地区。近年来，钻石牌全面布局直流变频与智能语音技术（885772），年产量2100万台，电商平台全网销量由2021年第6名升至2024年第1名。
在第139届广交会上，三角公司打造品牌展馆，新品率突破60%，构建7大直播间矩阵，实现“线上+线下”“国内+海外”全域联动，并首次借助广交会平台开展TikTok海外直播，成功“破圈”，让国民品牌闪耀全球舞台。第140届广交会，三角公司展出三角牌咖啡机器人，一经亮相便获得海外客商高度关注。咖啡机器人依托AI物联技术，搭载工业级高精度六轴机械臂、超级AI机器人系统与云端后台，可实现24小时无人值守运营，最快60秒极速出杯，支持自定义配方、3D打印（885537）拉花，自带紫外线杀菌与智能自清洗功能。
经典钻石图案和英文字母“DIAMOND”，定型品牌标识
虎头牌，从红海突围到誉满非洲
虎头牌的出海故事，要从一道难越的坎说起。1957年，虎头电池的第一站，选在了非洲。货轮横渡红海，高湿高盐的环境侵蚀着每一件货品；抵岸之后，还有非洲常年的高温暴晒。许多同行的电池还没到岸，就已经生锈、漏液、发黑。这道令行业头疼的“红海魔咒”，虎头公司研发团队一轮轮拆解、试验、改进，从“手工包纸扎线”一路迭代到“不包不扎一体成型”，稳稳越过了红海。
这一闯，闯出的不只是一条航线，更是一种近乎固执的品质坚持。数十年来，正是这份坚持，让虎头电池扎根非洲多国市场，从父辈到子辈，陪伴了几代消费（883434）者的成长，成为深入人心的“国民品牌”。在非洲的街角商店，买电池常常不用挑牌子，一句“Give me Tiger”就足够了，在当地人心里，虎头，就等于好电池。依托广交会，虎头公司年销干电池超60亿只，曾位列中国对非洲出口企业百强榜第7位，并跻身“全球新能源（850101）企业500强”第138位。
广交会给了虎头订单，也“逼”着它成长。2004年那届广交会，虎头接下一单英国生意：对方发来数百页全英文的审厂文件，要求近乎苛刻，团队一度犯难。但事后证明，这趟路走得值，正是这笔高标准的订单，推动虎头全面升级运营体系，完成了一次脱胎换骨。
也正是紧跟广交会的脚步，虎头电池从一家传统干电池制造商，稳步迈向多元化能源（850101）及消费电子（881124）领域。第140届广交会，虎头电池携156款产品亮相，以“能源（850101）起源—能源（850101）进化—能源（850101）生活—能源（850101）未来”四大主题展区为脉络，系统呈现近百年电池制造深厚积淀与多元化能源（850101）产业全新布局，现场展出无人机（885564）高压电芯、固态电芯、自研BMS磷酸铁锂户用储能（885921）电池，以及免安装、即插即用的Tiger Cube能源（850101）魔方。其中，户用储能（885921）电池支持最多16台并联，兼容90%的主流逆变器（884304），可为家庭用户提供灵活扩容、稳定可靠的能源（850101）解决方案。
轻出公司，从争取机会到全球信赖
如果说虎头、钻石靠的是产品的硬实力，那轻出公司靠的则是一代代外贸人用“能人所不能”的坚韧闯出来的出海之路。
轻出公司成立于1956年，与广交会几乎同龄。从1957年第一届广交会开始，70年、140届，轻出公司从未缺席，是名副其实的广交会“全勤生”。梁永淞是第一代外贸人，曾代表轻出公司参加首届广交会。回忆当年，他说“不知道外商需要什么，只能手里有什么就摆什么”。
20世纪80年代，轻出公司服装外贸团队从零起步。1986年，应届毕业生黎文婷成为服装业务初代开拓者。没有成熟团队、没有稳定供应链，她扎根工厂钻研工艺，短短两年实现服装易货贸易出口额突破200万美元。转机源于一次广交会上的微小订单。黎文婷在广交会接到一笔美国宠物服装小订单，因工艺特殊、体量偏小，国营工厂纷纷拒接。她多方对接资源，结识了梁氏开端针织公司创始人梁生，双方携手打磨、反复优化，将小众小订单打磨成稳定优质业务，年出口额稳步逼近百万美元，就此结下近40年互信共赢的合作缘分。
广交会这个汇聚全球客商的舞台，是轻出公司直面最挑剔客户、接受最严苛考验的窗口，更是它从“卖产品”走向“铸品牌”的练兵场。1989年，全球知名运动品牌迪卡侬来华筛选供应商，向轻出公司抛出一份准入标准远超行业常规的针织卫衣样板单，改版频繁、质检严苛，全行业只求达标出货，许多工厂望而却步。轻出公司团队联合梁氏开端逆势而为，不计成本改用高品质精梳面料，耗时近一年无条件配合改版调试，最终凭借优于韩国、泰国等海外供应商的品质，拿下中国首单，成为品牌在华首个纺织品采购供应商，迪卡侬更将轻出产品标准定为全球卫衣品质参照标准，开启了长达20年的深度合作。此后，团队借着广交会这个窗口接轨国际大牌严苛体系，陆续与Triumph、Disney、Speedo、UNIQLO、Coach、Armani等全球品牌建立长期合作，自有HG品牌获评广东省优秀自主品牌。
近年来，这位“70岁的老朋友”正站在新的转型路口，把企业的品牌内涵，从“产品”延伸向“服务与方案”。2024年，轻出公司已在第135届广交会上与印尼长友集团签署战略合作协议，为其提供从商超动线设计、商品美陈到品类管理的一站式整体解决方案。2026年，在第139届广交会开幕前夕，轻出公司领导带队前往马来西亚，与当地四家头部上市零售企业洽谈全场景终端陈列方案，成功签订年度战略合作订单；第140届广交会，轻出公司特别设置了生产工艺展示区，让海外客商直观感受“中国制造”的工艺水准与品质追求，MM品牌AGV超级重型轮子和超重型折叠车成为最亮眼的“明星产品”。
广州轻工集团，从“产品闯市场”到“品牌名号响”
回望这七十年，从钻石牌的一届广交会订空全年产能，到虎头牌越过“红海魔咒”誉满非洲，再到轻出公司从一张样品单链接全球资源，一个个广货品牌的出海故事，正是广州轻工集团推动产品向品牌转变的生动缩影。
近年来，在品牌焕新上，集团持续推动民族品牌革新升级，从“广货2.0”到焕新发布“轻生活 更健康”品牌主张，紧跟时代与文化潮流，将品牌文化传播融入市民出行、日常生活与城市地标，从陈家祠地铁站主题包站广告正式亮相，到千块地铁灯箱涵盖17个品牌产品广告上线、覆盖广州地铁全线主要站点，再到56辆公交车身广告穿梭全城，依托地铁、公交立体化户外矩阵，广泛触达市民与游客，让老字号以更年轻、更时尚的姿态重回大众视野。在产品创新上，集团围绕健康化、便捷化、个性化消费（883434）趋势，持续推出契合新消费（883434）需求的产品，以广氏为例，品牌以原创IP“菠仔”为核心推进系统性焕新，完成从传统产品营销向人格化IP内容运营的模式升级。在模式变革上，集团积极探索“品牌方+工厂+运营商”的铁三角商业模式，推动品牌、研发、制造、市场、服务全链路深度协同，以三角牌、钻石牌为实践载体，激活老字号品牌活力，推动三角公司营收和利润连续多年同比增长，成功孵化多款销售额超千万的爆款单品，钻石牌风扇、三角牌电饭煲等产品出货量位居行业前列。浪奇公司抢抓RCEP发展机遇，推动外贸业务由传统产品输出向自主品牌国际化运营转型，深耕东南亚核心市场，获得国际清真认证、泰国强制性TISI认证等核心资质，分层运营LONKEY、CUCIMARU、TINA等自主品牌矩阵，自有品牌跻身马来西亚市场前三，成功入驻莲花、永旺（HK0984）等当地主流大型商超。2025年出口额突破亿元，同比增长58%，实现外贸规模提质扩容。
让世界看见广货品牌的力量，这不仅是一家家老字号在广交会上打拼出的成绩单，更是广州制造、中国品牌从“卖产品”迈向“铸品牌”的时代注脚。
