日前，市场监管总局等七部门联合印发《广告产业发展“十五五”规划》(以下简称《规划》)。《规划》提出，到2030年，广告产业规模年均增长10%左右，经营主体发展质量持续提升；产业研发和创意投入持续加大，数智化水平显著提升；广告支撑产业升级、消费（883434）提振更加有力，推动“品牌全球化”迈进；大中小企业融通发展，产业链上下游深度协作，区域协调发展实现新突破；广告作品质量显著提升，涌现一批彰显文化自信、讲述中国故事的广告精品，公益广告创作传播机制更加健全；广告法律法规进一步完善，监管执法效能显著提升，人民群众满意度不断提高。
中关村物联网（885312）产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，《规划》立足我国广告产业发展实际，把创新驱动摆在首要位置，明确数智化转型、品牌“出海”、创意提质、产业治理等重点方向，为未来五年广告产业划定清晰发展路线图。AI(人工智能（885728）)大模型、多模态生成技术加速向广告全链路渗透，叠加政策引导，A股广告营销（884178）类上市公司迎来技术变革与业务升级的窗口期，产业将从流量竞争转向技术、创意、服务的综合实力比拼。
当前广告产业正经历深刻变革，传统广告模式面临创意产出周期（883436）长、投放颗粒度不足、效果归因难等痛点。AIGC(生成式人工智能（885728）)、营销大模型、产业智能体等新技术的落地，为广告产业转型升级提供技术支撑。
从市场规模来看，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率16.8%。
近期，多家A股广告上市公司加快技术底座建设，推进AI与业务深度融合。
广东因赛品牌营销集团股份有限公司在接受机构调研时表示，公司将AI营销作为重要战略方向，引入因赛专业方法论，围绕“一个AI技术底座支撑品、效、销三大场景”的总体思路，逐步构建覆盖策略创意、内容生产、媒介投放、声誉管理与效果优化的智能营销体系。
分众传媒（002027）信息技术股份有限公司(以下简称“分众传媒（002027）”)相关负责人对《证券日报》记者表示，近年来，分众传媒（002027）积极投入技术创新，持续推动产业升级。分众传媒（002027）的高质量发展目标，不仅要帮助广告主提升传播效率、降低营销成本，更要提升品牌建设的效率，让品牌的每一分营销投入都能沉淀为长期品牌资产。同时，分众传媒（002027）积极布局海外市场，在多个国家和地区铺设电梯媒体网络，为众多中国品牌走出去提供了深度支持。
易点天下（301171）网络科技股份有限公司近日通过投资者互动平台表示，公司是OpenAI探索广告业务的早期合作伙伴，目前已在广告营销（884178）领域为OpenAI提供相关服务并开展代理业务合作。
同时，广告产业也清醒看到发展中的现实挑战。业内人士认为，产业数智化转型仍存在现实门槛：AI营销技术研发投入较高，中小经营主体转型资金压力大；广告产业复合型技术创意人才供给不足；生成式广告内容合规、版权保护等问题仍需持续完善。
国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，《规划》坚持促进发展与监管规范并重，后续随着配套细则落地、技术方案迭代成熟、人才体系逐步完善，广告产业数智化转型进程将持续加快。广告产业将进一步发挥链接生产与消费（883434）的纽带功能，既助力国内大循环，也服务中国品牌走向全球，实现产业规模扩张与社会价值提升的双向共进。
